《厦门日报》、厦门广电网、看厦门2017.10.31：你爱用的表情包可能是“厦门造” 多个团队掘金表情经济
你爱用的表情包可能是“厦门造” 多个团队掘金表情经济
▲“皮呦”和“小海抱”的表情包加起来发送量超16亿，图为两个形象
▲“木木子”系列表情包
“野萌君”授权给商家使用。（受访者供图）
聊天开头，来个轻松愉快的“嗨”，话语间隙夹杂“哈哈”，抑或“迷之微笑”，这样的场景是不是觉得很熟悉？在社交网络上，用表情包聊天已成常态，网友甚至还为此发明了一个新姿势——斗图。
事实上，席卷网络的火爆表情包，有不少是“厦门造”，其创作灵感多来自大家日常生活的一些庸常片段。而当你使用表情包聊天的时候，幕后团队正围绕表情包带来的流量红利，掘金表情经济。
表情包创作者都是些什么人？
职场新人做表情包因为好玩
白白胖胖的身子，配上圆鼓鼓的腮帮子，这只名叫“小海抱hibo”的表情包可是表情包界的明星，打个滚、撒个欢，都让粉丝大呼“萌翻了”。它的原创者是厦门萌扎文化，由两名毕业于 福建工程学院 的90后女生创建。除了小海抱hibo，萌扎还打造了一只爱吃包子、颜值高的小猪“皮呦piyo”，截至目前，“皮呦piyo”和“小海抱hibo”微信表情包下载量超过6000万，发送量超过16亿，每套上线的表情均进入微信精选推荐。
“我们就是一群闹腾的人，做表情包纯粹觉得好玩。”萌扎文化负责人兔扎说，团队专注萌系形象，因为现在年轻人每天都感觉工作生活压力好大，希望有个萌物来陪伴。
也有的作者，直接以自我为原型，将喜怒哀乐灌注于表情包形象上。厦门旷盛动漫孵化的表情包“木木子”，就源于主创李雪婷，这位披肩长发、带着副圆圆眼镜的90后女孩，养了两只小猫，每日趣事不断。
“创作木木子的时候，我刚参加工作，所以木木子一开始就是以职场新人的形象示人。”李雪婷说。
专业运营团队打通产业链条
厦企飞博共创的“萌力星球”团队则打通了从创作、推广到运营维护、衍生品生产、销售的整个产业链条。这家以“冷笑话精选”等多个自媒体账号起家的新三板公司，孵化运营了包括野萌君、冷先森、汪蛋等热门表情包在内的80多套表情包。
萌力星球的角色有点儿像“经纪人”，先在一众表情包中挑选“潜力股”，随后与创作者签约，孵化、包装表情包。“表情包原创者主要负责创作，我们也会给予一些建议，而后续的运营、商务合作等基本都由我们负责。”萌力星球介绍说。
表情包有哪些制胜法宝？
源于生活 让用户产生共鸣
参与“木木子”创作的旷盛动漫主编邓城晖是名资深的动漫作者。他认为，表情包和动漫作品的创作逻辑不同，“它不需要多么深厚的绘画功底，也不需要传达多么深刻的意涵，它就是把我们生活中很稀松平常的东西表达出来，让你觉得好玩、亲切，产生共鸣。”
“木木子”的“职场乱斗”系列表情包，因为道出 广大上班族“不想加班”的心声，深受网友们喜爱。有意思的是，这套表情包的创作，正源自几位主创的一次加班，“那是黄金周前夕，大家在微信上吐槽不想加班，后来这些吐槽的聊天截图，成了我们创作的灵感来源。”邓城晖回忆说，表情包搭配的文字正是主创们当时的聊天记录。
捕捉用户需求 保持新鲜度
当然，受众多半是“喜新厌旧”的，一个表情包的生命周期很短，如何保持生命力，是每位创作者都要面临的问题。
萌扎每两周就会更新一次表情包。兔扎介绍说，萌扎有一个形象创作库和表情创作库，“我们会捕捉用户的情感需求，提取聊天高频词，并积累日常生活、节日热点内容等不同素材，形成创作灵感库，保证优质内容的可持续产出。”
萌力星球则会做大量的用户数据分析。在该团队看来，表情包是“取之于年轻人、用之于年轻人”，通过调研，有助于以用户为导向做设计。此外，萌力星球还为多数表情包形象开通了专属微博，甚至拍摄短视频，与粉丝互动，让表情包形象更丰富，也更有人情味。
表情包背后
藏着多少生意经？
微信平台表情包
累计赞赏金额近2500万
记者了解到，微信平台截至目前共有2万套表情包，注册创作者超过6万。不难看出，表情包已成为业者争食的一块蛋糕。
表情包作者的收入很大一部分来自微信表情商店的“赞赏”功能。在微信平台上，任何人都可以提交自己创作的表情作品，通过审核后，就会出现在投稿表情的行列中。而如果表情开通了打赏功能，表情作者就可以收到用户的打赏，赞赏金额从1元到50元不等。以“小海豹hibo第五窝”为例，赞赏人数达1044人。
来自微信团队的最新数据，赞赏功能从2015年12月开始测试，到目前为止，累计赞赏金额达2460万元。
把线上流量转化到线下场景
另一种模式则是授权，将表情包形象授权给商家作为商业推广使用。
萌力星球介绍说，团队会选择与表情包风格、调性相契合的商家合作，将表情包形象用于展览、产品包装，推动表情包的线上流量转化到线下场景，实现流量变现。去年，萌力星球携手我市某伴手礼商铺，合作推出限量版凤梨酥、明信片与其他周边产品，在年轻客户中引起了强烈反响。
采访中，多位业内人士指出，国内的表情包商业化探索还处于比较初级的阶段，如何将表情形象打造成热门IP形象，发展线下产品，进而形成产业链是业界有待发力的难题。
【观点】
表情包满足了
情感表达的“刚需”
集美大学社会学系副教授巨东红认为，表情包火爆的原因，可以从表情包的高频使用场景中窥见一二。“多数人在高兴或者难过的时候会使用表情包，因为这有助于增强情感表达；另一方面，当聊天过程中不知道该说什么，或者想结束一段对话的时候，人们会使用表情包，以缓解尴尬。”巨东红说，丰富多样的表情包，满足了人们情感表达的“刚需”，“我曾让学生试着写出五十个表达情绪的词，大家普遍感到很困难，觉得用表情包更直接，互动效果也很好。”
通过观察，巨东红也发现，中老年用户多喜欢发送花朵、阳光之类的正能量表情包，年轻女生往往喜欢萌萌的卡通表情包，男生则偏爱无厘头的表情包。她认为，这是“娱乐至上”年代用户群体的表达习惯，“主要还是因为现在生活节奏太快了，通过表情包这种娱乐的表达方式，可以找到一个宣泄压力的出口。”