揭秘《变４》植入广告　“百万美元”投入是门槛

　　除此之外，非“土产”的红牛、纽崔莱、奥利奥、某福珠宝等不时迎面砸来，地标建筑长城、鸟巢、水立方、香港中银大厦等也非常瞩目。国外品牌还包括雪佛兰、阿玛尼、维多利亚的秘密、三星、epson等。

　　 要有“白日梦”

　　 我想加入汽车人&我想请擎天柱吃鸭脖儿&我想主角穿我家皮衣

　　“其实，我们挺想让变形金刚吃鸭脖子”，《变4》内地公映第一天，某黑鸭品牌合伙人郝立晓来北京看自家的“品牌点映场”，他在电影院的休息室向记者说出这个梦(she)想(wang)。在郝立晓第一次接触品牌植入代理公司“瑞格传播”时，他提到的这个品牌植入方案就被否决了，原因显而易见，“机器人吃东西”完全不符合自然规律嘛。

　　不过，2013年的上半年，派拉蒙影业在中国开放《变4》的品牌植入时，电影网(1905影业的前身)、瑞格传播等负责国产品牌植入代理的机构或公司，都接到过类似的、雄心万丈的品牌植入项目。

　　2012年底，时任电影网总编辑的梁龙飞，接触到《变4》这个项目。为电影网和派拉蒙影业牵线搭桥的，是一个名叫“家赋”的美国公司。家赋公司董事长西德·甘尼斯，曾经担任美国电影艺术与科学学院(没错，就是评选奥斯卡奖的那个机构)主席。在《变4》之前，梁龙飞已与西德·甘尼斯合作了3年，“主要就是互联网点播付费业务”。这一次，派拉蒙希望通过电影网在中国“拓展一些业务”，比如《变4》的合拍。梁龙飞和电影频道的相关负责人做了评估，“《变4》的美国属性太强太强了，不适合做成合拍片”，他们最后决定以协拍的形式介入《变4》。

　　2013年2月，电影网以及电影频道和派拉蒙签订合作协议，电影网负责协助《变4》在中国内地的拍摄、商务合作及市场营销。据电影网市场营销中心总经理李伊回忆，《变4》的招商期，电影网收到十几个国产品牌的合作邀约，“汽车类居多，也有一些食品品牌”。这些国产品牌最初的热情和想象力，令梁龙飞和李伊印象深刻。“某家重工品牌希望在《变4》里面变形，加入到汽车人的阵营”，当然，从这个品牌的知名度和实力来看，这样的植入要求还是有它的合理性。李伊坦言，也遇到过一些“奇葩”品牌，“比如一些低端的酒品，甚至有家不知名的皮衣品牌找过来，希望可以让片中的人类主角穿上他家的皮衣”。

　　敢于做梦是件值得鼓励的事，不过，是否黄粱一梦，这些品牌商没法说了算。