“双十一”除了买买买 看看马云大大惊人朋友圈

12.11.2015  10:53


好了,钱的事先按下不表,我们来说说阿里跟湖南卫视合作的双十一晚会,星光匹配黄晓明婚礼,不仅半个娱乐圈的当红炸子鸡都来给马云卖东西了,还有“白宫”的人为天猫口播广告,由此也是看出马云大大娱乐社交圈辐射范围之广。11月10日晚,湖南卫视和阿里巴巴合作的“双十一晚会”在北京水立方直播放送,当晚零点过后,仅12分28秒天猫交易额超过100亿,去年达到这个数字的时间是37分钟。



先从身边朋友下手:晓之以理动之以情 赵薇冯小刚来站台


赵薇和马云是老朋友了,从慈善项目合作一路走来,在双十一晚会上,赵薇和高晓松、马东一起登台,仨人都穿越变成了电视导购员。赵薇说她的酒庄,高晓松说他的音乐和脱口秀节目,马东推销他的奇葩,三句不离广告的敬业连总导演冯小刚也看不下去了,上台来催促他们适可而止。冯小刚是这次晚会的总导演,他是马云亲自邀请的,马云是如何请动冯导的呢?冯小刚自己透露,马云跟他聊天谈了“四不”说动了他,“四不”就是看不见、看不起、看不懂、跟不上,翻译过来就是现在娱乐圈里看不见新导演,即使看见了又看不起,等新导演的片子大卖就看不懂跟不上了。为了避免落于互联网电商这个潮流之后,冯小刚接下晚会。不过冯导上台也是不能免俗,转头就给自己的新电影打广告了。




    再花钱费心思用国际腕儿刷逼格:请来007 搞定《纸牌屋


除了老朋友,马云在这台晚会上砸下的价码可毫不手软,正当红的人气偶像梯队有王凯、TFboys、张艺兴、蒋劲夫等坐镇,连湖南卫视自己的员工都把持不住在直播当中紧紧抱住了王凯,整得王凯整个人都懵了。


国际大咖方面,有007邦德跟马云压轴出现,主持人李维嘉也hold不住在何炅读秒的时候提出大家合张影,还有“美国偶像”Adam Lambert、韩国偶像Rain和CNblue;唱将方面,陈奕迅和李荣浩压轴,蔡依林开场,期间还有华晨宇、张靓颖等人献唱。


更新鲜的是,马云真的请来了他所说的“白宫”,就是《纸牌屋》里的总统Kevin Spacey,老戏骨为双十一狂欢做口播,祝广大剁手党们购物快乐。这个广告的逼格也是让广大消费者给了满分,高呼集齐男神,买起来更圆满。



最后所有的钱都花得好值得:12分28秒天猫交易额破100亿


光看明星搭配与咖位,这场晚会明星出场费都能拍出一部大电影了,虽然制片人廖柯在接受采访的时候透露,明星们有部分是友情加持,但一线大咖们的身价也都不含糊,加上双十一之前铺天盖地的宣传,有自媒体公众号“娱乐资本论”根据公开报道推算,整场晚会费用共计5000万,这只是制作成本。不过,当零点过后,在天猫12分28秒交易额破100亿的数字面前,所有的宣传推广费用都是小数目啦,铺天盖地的宣传带动了消费者“买买买”的热情,去年交易额达到100亿所花的时间是37分钟。

作者:裴雯