分享“双十一”盛宴，福建电商军团再创佳绩

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      今年“双十一”，我省电商企业积极适应“新零售”发展趋势，通过直播、预售、潮流潮品展示、线上线下全渠道融合等手段创新营销模式，提前精准预热市场，力促福建品牌网销。大数据分析显示，服装、运动户外、母婴、家居家装等我省传统优势产业与电商深度融合成效显著，分别实现网络销售33.5亿元、20亿元、12.35亿元和10.85亿元，在全省占比超过80%。我省对外销售最多的商品依次为卫浴用品、低帮鞋、跑步鞋、靴子、夹克等我省“拳头”产品。“双十一”当天，在天猫平台上销售过亿的福建知名品牌有：建材类的九牧厨卫，运动户外类的安踏、斯凯奇、特步，男装类的花花公子、马克华菲，箱包类的七匹狼、稻草人。其中，安踏取得爆发性增长，破亿仅用8分钟，当天实现销售额6.7亿，比增66%；九牧以4.27亿销售额排名天猫建材卫浴品类第一位，并以5.3亿的好成绩连续8年位列卫浴类全网销售第一；马克华菲业绩一路飘红，以2.3亿收官；特步线下分布在23个省的近2000余家门店同步参与线上活动，天猫单店销售过亿元，全网销售2.07亿，比增83%，其时尚新品——小白鞋当天热销15万双，成为板休鞋类销量冠军；晋江母婴品牌抱抱熊积极拥抱“互联网+”，做精做细专业产品，当日全网销售额突破2300万，连续6年引领腰凳品类销售冠军；厦门美图手机在品牌手机类目中取得全网第六名的战绩。自主鞋类品牌集中的莆田市，有玩觅、古奇天伦、莫蕾蔻蕾、汇美、木林森、金丝兔、AUMU等多个品牌分别实现全网网络销售额超千万元，均超过去年同期销售额。此外，作为全国四大网商货源中心之一的泉州市，“双十一”当天快递揽收量达到836万件，每秒收寄近100件，占全省总量的58.3%。　　 

　　二、产业垂直B2B平台和电商服务企业异军突起

　　我省独特的医药电商B2B平台——莆田普天药械网，线上联合线下15个省份、113家股东医疗集团、1068家民营医院、3268家采购商，共同参与今年“双十一”采购狂欢节，达成11286笔订单，实现交易额2.24亿元，比增49.3%。全国第一家专业B2B银饰电商平台——莆田“找银网”，“双十一”当天交易额达到5370万元，线上交易订单总数3931单，交易额、订单数创平台历史新高。我省国家级电商示范企业、电商客服软件企业——南讯软件今年第7次参与“双十一”，其所服务的网商在阿里天猫实现352亿销售额，占天猫“双十一”总销售额的五分之一。

　　三、农村电商亮点纷呈

　　本次“双十一”，我省农村全网网络零售额47.6亿元，排名全国第三，仅次于浙江、江苏。其中，农产品上行亮点频出：泉州市八马茶业集团以1459万元的销售额连续三年位居乌龙茶类目销售全网第一；漳州市80个农村电商服务站开展蜜柚、百香果、杨桃等农特产品上行，网销150多万斤，交易额700多万元；三明市农特产品销售额达4126万元，其中，莲子、薏米、豆腐皮等国家地理标志性农特产品位居销售榜前列；我省电商示范企业——莆田方家铺子在天猫和京东两大战场总销售额达508万元，比增超过200%，5A桂圆干成为其最畅销的农特产品。

　　今年“双十一”我省农村的购买力同样惊人，有力促进了农村消费。据阿里大数据显示，截至11月11日下午，农村淘宝村镇中，我省晋江市池店镇池店村名列全国消费土豪村第3名，南安市水头镇水头村排名第9。漳州市农村淘宝累计成交3034万元，成交订单17.22万笔，其中龙海、云霄、诏安、平和分别以824万元、635万元、582万元和470万元占据全省县域前四名。

　　四、跨境电商推动口岸通关持续优化

　　“双十一”当天，福州海关共处理跨境电商清单11.7076万单，清单量排名全国第九。值得关注的是，今年是菜鸟仓储落户平潭后的首个“双十一”，平潭跨境电商口岸单日交易量81871单，超出平时的16倍，当天交易量约为去年半年的交易量，平潭口岸成为天猫国际、淘宝全球购商户的新仓库和新通道。我省商务、海关、检验检疫等部门联合升级服务保驾护航，关检部门24小时无休，深入企业了解仓储、商品备案等具体情况，跨境电商商品进货流程做到“即到即查即上架”，对化妆品、母婴用品等特殊商品及时进行现场抽查，确保“双十一”期间24小时跨境电商货物无障碍通关。