去哪儿网低俗广告惹争议 商业营销无底线何时休

图为去哪儿网张贴在快捷酒店的广告。

图为张贴这一广告的酒店。

　　新华网陕西频道5月28日电（记者史梦）随着高考临近，很多旅游网站、快捷酒店开始大力促销。“睡我给你打五折”、“扫我开房，全国五折”的广告语，加上一个低胸美女的图片，这是去哪儿网近期在西安各家快捷酒店张贴的促销广告。这样一则靠低俗博眼球、拼出位的广告一经推出，引起西安市民的热议。

　　 画面夸张语言露骨 低俗广告惹人厌

　　在西安市省政府北门附近的一家快捷酒店门口，这样的广告已张贴一段时间。过往群众对此议论纷纷。家住附近的一位姓关的学生家长告诉记者，每天接送孩子这里是必经之地，不少学生经过这里都会驻足观看，大人们看到则十分尴尬。“这样赤裸、低俗的广告语真是无底线，都不知道怎么跟孩子解释？”

　　记者来到关女士所说的这家澜庭快捷酒店，远远就能看到一张红色的海报，走近一看，海报上印着女性乳房的大特写，并有一根手指搭在乳沟部位，上面配有“不能再低了”的广告语，海报下半部分写着“睡我给你打五折”的促销语。画面暴露、言语挑逗，吸引了不少路人关注。

　　根据去哪儿网官方介绍，其网站上线于2005年5月，是一家总部位于北京，号称中国领先的在线和无线旅游平台。其移动端是手机旅行信息查询用户安装最多且使用最多的移动客户端。

　　去哪儿网的特价机票和特价宾馆在驴友中认可度较高。然而，这则无底线的广告却让网友们非常失望。

　　 广告or 营销？ 商业宣传须有度

　　记者发现，四月中旬微博、朋友圈里就曾有关于去哪儿网的宣传海报热传。从微博中看到，去哪儿网4月中旬曾在北京举办一场营销活动，身穿紧身裙、高跟鞋的美女拿着牌子，上面写着“扫我开房，全国五折”，下面是一个二维码，如此“扫我开房”的言语，不禁令人脸红。

　　去哪儿网这样的营销模式引发网民热议，有网友跟帖说：“你们这是干什么？节操呢？”还有网友直接破口大骂，评论称如此营销模式不仅低俗，更影响企业形象。去哪儿网回应称，这不是广告，仅仅是一个营销活动。法律业内人士认为，任何广告或营销行为都不得违背社会良好风尚，不得暗示或传播低俗甚至淫秽的内容，而去哪儿网的营销手段和海报有玩弄低俗、庸俗、恶俗趣味的之嫌。

　　 低俗广告随处见 工商执法应加强

　　记者发现，除了类似去哪儿网这样的露骨海报，我们身边其实还有更多的低俗广告。公交车上的整形广告、电线杆上的黄色小贴、公园散落的招揽名片，这些与我们日常生活息息相关的场所，总能看到令人脸红的低俗广告，这些挥之不去的广告语不仅充满恶俗气息，也严重影响青少年的身心健康。

　　中国社会学副会长、陕西省社科院研究员石英认为，广告业主在公共场所展示的宣传形式，应该有基本的道德准则。“低俗广告通过打擦边球来吸引眼球，用裸露图片暗示、甚至挑逗的言语或者图像让人引发联想，不仅没有起码的道德约束，也会对企业形象带来不可挽回的损失。”

　　石英说，低俗广告的泛滥不仅污染公共环境，而且会影响社会风气。他建议，有关部门应该加强执法力度，不要让无良商家钻法律的空子，还公众一个清洁健康的公共环境。（完）