千百个景区同样的“特产”被吐槽

新华网南昌１０月６日电（记者胡晨欢　程迪）国庆假期各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，成为当地一张名片。然而不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化甚至“地摊化”现象严重，让人提不起购买欲望。

国庆假期，在国内某景区内，一位游客买了一块“湘绣”手绢。这名游客无奈表示，一块绣了几朵花的手帕，在南京、苏州叫“苏绣”，到了四川叫“蜀绣”，到了江西成了“赣绣”，花样都相同，就是名字不一样。有的游客则吐槽：“朋友去四川给我带来一把梳子，上面竟写着‘少林寺纪念’。”更有网友表示：“到景区买商品还不如去义乌，那里应有尽有。”

世界旅游组织预计，２０１５年中国将成为全球第一大旅游目的国，但旅游业存在结构性不合理、旅游收入分配明显不均等问题。在发达国家，旅游购物要占到旅游经济的５０％－６０％。而据国家旅游局统计，我国旅游购物占旅游总收入不到３０％。旅游购物不振仍是制约中国旅游业发展的一个软肋。

一直以来，包括旅游纪念品在内的文化产品常被诟病缺乏创意。对此，一些业内人士表示，其实一些关于旅游纪念品的创意不少，但能把这些好想法做成一门生意的体制机制比较欠缺。一方面，有关部门要加大对旅游纪念品版权的保护力度和对盗版的打击力度；另一方面，创意产品的产业链要衔接紧密。从创意到论证、到变成具体的产品、再到营销，所有的环节都要前后互补，形成一个完整的链条。这样才能产生叫好又叫座的旅游纪念品。

目前，国内一些景区已在尝试开掘旅游商品这一“富矿”。国庆假期，南昌八一起义纪念馆二楼的旅游商品展销区人气旺。八一起义纪念馆馆长王小玲说：“我们的商品一直根据游客的需求来加以改进和完善。比如，应一些游客的要求，最近推出了印有‘八一起义’字样的计步器，销量很好。”

王小玲认为，一些景点未必要自己生产旅游纪念品，可以将自身独有的优秀文化资源元素、特色文化符号、标志景观建筑资源对接给中介服务机构，授权给相应的公司，形成完善的产业链。王小玲说：“这需要景区与创意、营销、版权代理等方面的企业合作，创造出无法复制的资源基因，打造出‘离开这个景点就买不到的特色纪念品’。”

此外，也有专家提出，景区可以加深与各大高校、科研机构的合作，让其参与产品的研发，景区为之提供市场，实现双赢。