十年磨一剑金秋硕果丰
海峡旅游博览会从创办到现在，已经历了十度金秋。回眸十年成长历程，从“呱呱坠地”到“活力彰显”，旅博会一度金秋一片收获：平台作用年年扩大，两岸四地旅游交流合作步步加强，合作共赢的理念持续深化，市场运作机制不断创新，“海峡旅游”品牌更加彰显，环海峡旅游圈构建务实推进……海峡旅游发展战略取得有目共睹的成效。
创新、专业、务实、转型与升级，这是第十届旅博会的不二选择，也是清新福建旅游业界的追求目标。“不用扬鞭自奋蹄”，本届旅博会将进一步夯实海峡旅游合作平台，着力打造“海峡旅游”品牌，加快构建“环海峡旅游圈”，促进福建旅游业转型升级，为实现“百姓富，生态美”的有机统一和福建经济社会的可持续发展提供旅游产业的支撑。
深化展会主题：
从和谐旅游到合作共赢
如果说文化是旅游的灵魂，那么“主题”便可视为一届展会的主导思想。
海峡旅游博览会从2005年创办伊始，就提出“海峡旅游合作与发展”主题，围绕福建省委、省政府提出的建设海峡西岸经济区战略构想，突出对台，突出海峡，突出福建的优势特色，力求通过办展加强闽台旅游双向对接，搭建闽港旅游合作平台，推进闽澳旅游合作，打造“海峡旅游”品牌。
第二届、第三届旅博会在“海西战略”写入中央“十一五”规划建议，海峡两岸旅游区列为全国优先发展的12个重点旅游区之首，两岸旅游经贸合作全面升温，“海西战略”全面推进和福建省委、省政府提出积极培育“海峡旅游”品牌，建设海峡西岸世界级旅游目的地的背景下举办，组办各方首次提出“和谐旅游”概念，共同推进诚信旅游体系建设，不断深化旅游区域合作。
2008年，国家旅游局出台《关于支持海峡西岸旅游产业发展的若干意见》，大力支持福建成为大陆对台旅游的先试先行省份。福建省委、省政府明确提出要精心培育“海峡旅游”品牌，努力打造海峡西岸世界级旅游目的地，把海西经济区建设成为科学发展和海峡两岸人民交流合作的先行区。这一年举办的第四届旅博会首次提出“海峡旅游、合作共赢”主题，两岸业界合力打造“海峡旅游”品牌，拓展交流合作领域。
随后，每一届旅博会都秉承“海峡旅游、合作双赢”主题，突出闽台旅游合作、突出旅游招商引资、突出旅游新业态、定位更明确、主题更凸显、规格更提升、内容更丰富、成效更显著。
2012年8月，中共福建省委九届五次全会首次将旅游产业发展作为重要议题，出台了《关于加快旅游产业发展的若干意见》，提出把福建旅游业培育成国民经济新的主导产业。在这一背景下举办的第八届旅博会，在策划理念、活动设置等多方面力求创新，注重发挥旅游市场带动性，提升旅游营销创意性，强化两岸四地联动性和游客市民参与性。
第九届旅博会以加快构建“环海峡旅游圈”为主线，立足“创新与提升”，注重实现从两岸人员交流为主转向产业深度合作，从政府主导为主转向市场化运作，从展示推介为主转向展销一体化运作，同时突出对台元素、搭建平台和展会实效三大特色。其间，省政府与国家旅游局签署了《建立局省紧密合作机制备忘录》，明确了国家旅游局支持福建建设海峡旅游产业深度合作先行区等工作重点，深化了展会主题。
即将召开的第十届旅博会将继续秉承“海峡旅游·合作共赢”主题，注重凸显全国站位，整合国内旅交会原有资源，加强省际联动，拓展亚太合作，扩大招展范围，大力扩展展会参与面，提升展会运作实效，力求将旅博会打造成为两岸交流的国家级平台，加快构建“环海峡旅游圈”,实现区域性展会向全国性展会的新跨越。
改革办展机制：
从政府主导到市场化运作
办好一届展会，需要政府有形的手，更需要市场无形的手。十年旅博会的办展实践给出了最好的诠释。
随着形式的发展，主办方办展理念和认识的提升，从第六届旅博会开始，积极推进办展方式的改革实践，采取市场化运作为主，政府指导为辅的办会模式。在策划理念、活动设置等多方面力求创新，逐步改变政府主导的模式，通过市场化运作，实现“规模更大、人员更多、项目更好、效益更佳、经费更少”的办会实效。
第九届旅博会市场运作机制更加成熟。按照招标程序择优选择专业企业作为旅博会执行单位，具体承接旅博会嘉宾邀请接待、招展布展和活动策划执行等工作。根据市场需求，承接企业通过多种渠道，广招各省市及台港澳地区旅游企业前来参展，使这一届旅博会展馆面积由往届的8000平方米扩至11000平方米，馆内展位数量由408个增加至600个，企业自主招展率高达80%。
据了解，今年第十届旅博会将加大市场化运作力度。采取展务服务“零元委托”的方式，首次引入国家旅游局下属公司作为展会承办商，通过市场化运作，扩大旅博会招展、招商范围，提升旅博会办展实效。
此外，第十届旅博会将凸显全国站位，通过市场化运作，进一步加强省际联动，拓展亚太合作，力求参会人数倍增。截至8月22日，参会报名人数已近万人。其中自费参展参会客商达7000人，与往届相比，实现了3倍增长；兄弟省市参会创历史新高，截至目前有28个省市确定组团参展参会，其中广东参团人数达100多人，云南、贵州参团规模创历届新高，均达75人以上；台湾地区各县市参会活跃，参会人数创历史新高，首次委托台湾观光协会统筹组织台湾旅游业界、投融资商以及相关行业参展参会，参与县市达80%以上，参加团组及社团组织50多家，购买展位及参会人数均创历届新高。
通过市场化运作，第十届旅博会力求多元性、多层面以及多业界融合。与往年相比，参展结构将明显专业、优质。目前展馆展位已销售完毕，部分展位更是出现一“位”难求。据不完全统计，今年旅博会大规模展团45个，参展企业300多家。台湾本岛委托观光协会招展，效果显著，购买展位达88个。金马澎参展数量亦达30个。兄弟省市展位购买活跃，目前有28个省市明确表示参展。
通过市场化运作，旅博会从展示推介向展销一体化转变。
据悉，为了推进市场化运作，强化“展销合一”功能，第十届旅博会将改进展馆、展位的分区功能设计，增设海峡两岸乡村旅游创新展示区、海峡两岸旅游特卖区、温泉旅游创新体验区、平潭主宾市展示区等，提升旅游产品、旅游商品的销售配套服务，使展馆、展位更符合展销需求，为参会企业提供优质服务。
创新引入两岸乡村旅游、旅游投资、国内知名旅游村镇及新业态OTA等主题展区，全面展示两岸旅游资源、旅游规划\旅游文化创意及旅游商品特色，增强新型旅游休闲项目的体验和现场互动。全球知名网络公司——谷歌等加盟旅博会，向入馆观众展示谷歌眼镜等最新科技产品。户外展区将展出游艇、房车、直升机、特色民宿（土楼、木屋）等旅游新业态。
与智慧旅游相结合，创新布置“清新福建体验馆”。在“清新福建体验馆”内设置“清新福建码上游”专区，借助触摸屏、手机、IPAD等工具展示全省的旅游类APP、微信系统、O2O平台等成果，带领游客“码”上清新游，订购清新福建新旅程，享受智慧旅游的便捷；借助高科技设备，游客可以现场自拍留念并打印照片，还可以通过微信、微博分享美好的清新福建之旅。
专设“两岸旅游产品热卖专区”，两岸旅行商结成“1+1”对子，推出台湾自助游、台湾环岛游、台湾深度游、金马澎离岛游等精品旅游线路、景区门票和酒店特价优惠券等，市民可以“一站购齐”两岸旅游产品，使旅博会成为惠民利民的旅游盛会。福建武夷山等50多家A级景区将提供一批门票，免费向市民和游客发放。
全省各地还将积极开展配套活动，推动线上线下联合办展，形成展会内外互动的新格局。搭建两岸乡村旅游商品展示平台，展示100多种两岸乡村旅游特色商品，供参会代表和游客现场品尝、体验，交流研讨乡村旅游商品创意开发经验；首次启动“海峡两岸乡村旅游交流互动网上平台”，搭建网上旅博会平台，实现线上线下深度互动，打造永不落幕的旅博会。