别让红包砸晕影评创作的初心

　　“影评界也该打假了。”近年来，一些假影评披上营销号的外衣，带上“红包评论”“人情评论”的帽子，变得跟真影评有几分相似，误导了一大批观众。不少观众在看了假影评后去看电影，失望不已。有业内人士指出，假影评大行其道，迷惑了观众眼睛，搅乱了电影市场，伤害了中国电影产业的健康发展。（3月28日《光明日报》）

　　2016年全国电影总票房高达457.12亿元，虽然增幅较上一年有较大放缓，但依然保持着强劲的上升势头。电影业的红火带动了周边产业的发展，影评同样如此。不要小看一篇电影评论，可能只有寥寥千字，但对于观众情绪的撩拨却很有劲，一篇反响强烈的影评对于电影的票房收入可以造成不小的影响。

　　近年来，随着自媒体的发展，滋生出大量的网络影评人，特别是一些大V、营销号，背后有着人数众多的粉丝团，一篇影评的观点往往可以左右他们的观影选择。因此，这些大V、营销号也成为片方公关的重点，“红包评论”、“人情评论”层出不穷，现在影评圈内拿红包早已不是新闻，金额从数百元也跃升到数千元甚至不止，“红包的厚度决定影评的高度”现象客观存在。这种收红包写影评的行为，让评论应该保持的客观、公正、理性荡然无存，无论一篇影评看起来是正面褒赞还是激烈“辣评”，实际上不过是影评人玩的文字游戏，最终的目的就是吸引观众去看片，但不少片子总是让观众大失所望。

　　虽然观看一部电影的经济成本并不高，但牵扯到的时间成本、情感成本也不小，更重要的是，这种走偏的影评现象伤害的不只是影评这个行业，对于电影发展本身也只会造成负面影响。一次又一次的营销式影评，会不断挫伤观众的情感，也会导致电影创造理念的偏差，创作者不是注重如何提高影片质量，而沉醉于通过公关手段来粉饰炒作，最终只会让观众失望，逐渐失去人心，无异于饮鸩止渴。

　　影评人的信用危机会波及到整个电影行业，纵观全球电影产业发展，真正成熟的成功的电影市场，从来不会说是依靠影评人的伶牙俐齿来捧红的，市场最终只是靠口碑说话，成功卖座且经典流传的电影，必然是有着良好的质量作为保证，也是靠观众口耳相传逐步积累起来的信任和口碑。中国电影业虽然目前很红火，但要保持整个行业稳定健康地发展，就必须走出物质化、功利性的怪圈，努力提升创作水平，真正用质量来说话。影评行业同样如此，作为影评人别让红包蒙蔽了创作的初心，必须要有风骨，有担当，能够坚守“明是非、辨善恶、鉴美丑、促繁荣”的原则，真正对信任自己的影迷粉丝负责，而不是沦为被红包牵着走的傀儡。（泉州市委文明办 胡蔚）