别让粗俗化店名损害城市文明

　　因为店名叫“卧槽”引发争议，宁夏银川的一家欢唱主题餐吧被送上微博热搜。8月21日晚，记者联系该店店主张先生，他说目前在市场监督管理所工作人员的督促下，该店招牌已被拆除。（8月22日《新京报》）

　　口语中粗话、脏话的意义随语境、语气转移，褒贬也不尽相同，有时甚至是口头禅，没有什么特殊意味。但是当这种粗俗的口语变成文字固定下来，成为“屏幕语言”或店名，就会引起受众强烈不适。比如“卧槽”，其谐音想必许多人都清楚其中的“意思”，在网络上虽成了年轻人的“时尚”用语，但起为店名“招摇过市”，则完全有碍观瞻了。

　　究竟为何起“卧槽”这个店名，店主给出了自己的解释：这是取“卧龙搁浅滩”的含义，也是马到成功的好意思；年轻人总说“卧槽”，觉得这是个感叹词、语气词，不是骂人的话。年轻人真喜欢这样低俗的店名？店主的说法，显然是想竭力洗白其“污”而已。

　　其实，类似粗俗化店名不过是一种恶俗的营销手段。餐馆虽然是自己的，但矗立在街头就是公共场所，公共场所的起名就不能任性。当餐馆一味以低俗庸俗的店名去迎合消费者，势必成为城市的视觉垃圾，尤其会对青少年带来一定的负面影响。中国饮食文化向来给人美好、舒适、优雅的感觉，店名也应有些文化，或反映餐饮特色，或体现商家美德。粗俗化店名虽能一时博取眼球，但绝不是餐馆发展的长久之计，更会玷污社会良好风尚。

　　更何况，无论《广告法》还是《企业名称登记管理规定》《个体工商户名称登记管理办法》，都有比较明确的规定，一旦店名涉嫌有损于国家、社会公共利益的内容和文字，轻则责令整改，重则罚款甚至吊销执照。比如，“叫了个鸡”多年前曾因店名太污，违反公序良俗，被上海市工商局禁止使用，并罚款50万元。去年9月，虹口区某商户仍挂着“叫了个鸡”的店招，即被有关部门责令限期整改，并在全区范围对商户店招进行排查。

　　粗俗化店名损害城市文明、玷污社会良好风尚，就应该零容忍、“露头就打”。在宁夏银川这起事件中，面对市民反映“卧槽”店名太污，市场监管部门及时介入调查、督促拆除，这种在维护城市文明和社会良好风尚上的雷厉风行姿态，我们应予以充分肯定。但近年来奇葩、雷人、低俗店名为数不少的现状，也提醒相关部门在审核名称、品牌时多看一下、多想一下、多查一下，别等到商家店招挂出来、老百姓反映、媒体曝光了才去治理。

　　不让粗俗化店名成了“打不死的小强”，还需要完善相关法规，比如进一步完善名称登记系统的禁限用规则，将商家的取名行为限制在合理范围；相关部门要亮出执法“牙齿”，坚持常态化监管，加大执法检查力度，并辅之必要的普法教育与行政指导。同时，社会公众也应保持火眼金睛，发现一起，举报一起，制止一起，共同维护社会良好风尚。（莆田文明网 付彪）