创新是新闻传播发展的动力和源泉

　　8月31日，中宣部召开创新新闻传播工作交流会，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆出席会议并讲话，强调创新是新闻传播的动力之源、活力之源，是巩固主流阵地、壮大主流舆论的必然要求，要以新的理念、新的举措，不断开创新闻传播创新新局面。（9月1日 人民网）

　　面对当今中国经济、政治、文化、社会和生态文明建设出现的诸多新变化、新情况、新挑战，新闻传播工作迫切需要创新驱动。只有创新，让新闻传播更具有生机和活力，才能提高新闻传播的质量和效果，才能让新闻传播跟上时代发展的步伐，才能让新闻传播工作之路走得更远。

　　创新，才能让新闻传播更具有生机和活力。时代不同了。今天的时代条件、舆论环境，人们的思想观念与过去对比，都有很大的变化。这确实让新闻传播工作难度增大了不少。新闻传播如果缺乏创新，一味地源用陈旧的“模式化、套路化，语言生硬、形式刻板”的宣传传播方式，那么，势必难以让群众接受，以及参与，更不用说可以打动他人了。以这样的方式来开展新闻传播工作，它的吸引力、感染力就会减弱，效果就会大大地降低。反之，针对同样的新闻题材，从不同角度进行挖掘，并将时代的元素进行融入，并注重文字的表达技巧，通过文字、图片、声音，甚至动画等多种表达方式，找准工作的切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，增强新闻作品的吸引力和感染力，才能让更多的群众爱听爱看，产生共鸣，才能赢得广大读者群体参与，才能让新闻作品增强震撼力、渗透力，更好地沁入人心，才能赋予新闻传播新的生机和活力，才能真正发挥其强大的舆论导向作用。

　　创新，才能提高新闻传播的质量和效果。新形势下，新闻传播工作根本任务没有变，但环境、对象范围、方式发生了很大的变化。如果理念陈旧，缺乏创新，长此以往，新闻传播将是“一潭死水”。新闻传播工作，有着不同类型群众的需求。要做好新闻传播工作不是一件简单容易的事情。新闻传播工作，就不能“一个模式、一种做法、一套话语” 。针对不同类型群众的需求，新闻传播工作就要找准切入点，改进文风、话风，让群众喜闻乐见。既要区别对待、有的放失，增强新闻传播的针对性和实效性，又要注重提高新闻传播的亲和力、吸引力和感染力，真正让新闻传播能入眼、入耳、入心，取得实效。

　　创新，才能让新闻传播跟上时代发展的步伐。社会在发展，时代在变迁。新闻传播从以前的黑板报、宣传单、小喇叭广播等模式，发展到现在诸如报刊、电视、电子出版物、互联网等新兴传播媒体。伴随着新兴媒体的普及，人们获取信息的方式渠道更多了。新闻传播工作不能拘泥于轻车熟路，满足于习惯套路，否则，跟不上发展步伐，很容易被社会所淘汰。俗话说，“工欲善其事，必先利其器”。要恰当地运用新闻传播手段，才能做好新闻传播工作。要跟上时代的步伐，融入变革潮流，要着眼于覆盖，着眼于群众，加快对新兴媒体力量的投入，开拓和占领这一新阵地，占领信息传播制高点。不断增强新闻传播的亲和力、吸引力和感染力，主动有效地引领舆论。我们的新闻传播工作才能在这个喧嚣的世界闪亮起来、站住脚，打开工作新局面。（漳平市委文明办 陈开冬）