特稿：创新创新再创新，抢占融合制高点

    作者:慎海雄

    此文刊登于《新闻战线》2014年第7期，7月10日出刊。

    导读：我们看到，为了赢得用户受众，传统主流媒体往往将大量内容资源无偿地“为他人作嫁衣”。这种模式持续下去，最终结果很可能是，我们成为自己的“掘墓人”。而“新华社发布”在一定程度上避免了这种状况的延续。

▲新媒体专线2013年全国两会推出

    习近平总书记深刻地指出，能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。总书记要求我们，要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

    虽然日历刚翻过一半，交织着阵痛和希望的2014年，注定将以“媒体融合年”为标志写入中国新闻发展史。媒体同行在行动，一场你追我赶、奋楫争先的融合大赛、创新大赛正在全国新闻界全面展开。能否以浴火重生的胆识、你行我更行的气度实现媒体融合、加快转型步伐，检验着新闻媒体履行职责的使命担当，也检验着新闻媒体本身推进治理体系和治理能力现代化的水平。

    胸怀大局、把握大势、着眼大事 在媒体融合发展中奋楫争先

    媒体融合发展，是一场事关我们党能否牢牢掌握意识形态工作主动权和话语权的重大而深刻的变革。党的十八届三中全会明确提出，要整合新闻媒体资源，推进传统媒体与新兴媒体融合发展。在今年年初的全国宣传部长会议上，刘云山同志也对推进传统媒体与新兴媒体融合发展提出了明确要求。在4月专门召开的推动媒体融合发展座谈会上，刘奇葆同志对推动媒体融合发展作出了一系列具体部署；5月，奇葆同志又听取了新华社推进媒体融合发展的专题汇报。

    媒体融合发展是大势所趋。当前，我们正处于改革攻坚期，正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临着前所未有的复杂局面。随着新科技革命浪潮的迅猛冲击，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯，都在发生革命性变化。特别是随着以互联网为代表的新兴媒体的迅猛发展，互联网生成舆论、影响舆论的能力日渐增强，年轻一代更是将新媒体作为获取信息的主要渠道。传统媒体面临着市场被压缩、影响力下降，舆论引导和主导能力越来越脆弱的问题，有的甚至沦为微博、微信的“印刷体”。

    据统计，在2013年前100大热点事件的传播中，由网络大V等首发或主导的占了近一半，传统平面媒体首发或主导的不足三成。新媒体在内容生产和信息发布方面的表现更为抢眼。目前，传统媒体新闻信息的首发率已经不到三成，七成左右为新媒体首发。新兴媒体的裂变式发展，改变了传统的舆论引导和传播格局，舆论生态更加复杂，对新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响，传统媒体被边缘化，主流媒体难以真正掌控主流舆论，主流舆论难以有效传播主流声音的问题已经出现。

    “不谋全局者不足谋一域，不谋万世者不足谋一时。”观大势、谋大事，就是要把握好时、度、效，审时度势、蓄势而发。只有因势、应势、顺势，才能如高山滚木、势不可当。近几年来，新华社一直致力于从传统通讯社向现代全媒体机构转型，着力强化通讯社业务，打造以新华网为龙头的中国最大的网络集群，巩固中国最大的报刊集群，建设中国新华新闻电视网和金融信息平台“新华08”，成立新媒体中心，开设新媒体专线，大力发展各种新兴媒体，改造提升多媒体数据库，特别是把打造新闻信息集成服务作为重要抓手，接连推出一系列重大主题集成报道。新华社在这方面的探索已经处于全球通讯社前列，法新社、俄塔社等纷纷来“取经”。