凤凰“偶遇节”是种恶俗营销

　　【凤凰古城以艳遇作营销噱头，无论它是官方主办，还是民间自发，都不太妥——要知道，城市形象，本就不该成为这种恶俗营销的陪绑品。】

　　“邂逅一个人，艳遇一座城。”

　　这口号不是来自丽江，而是凤凰。“艳遇”这个词，在中国当下的语境中是个暧昧的词汇，当凤凰古城启动的“720去爱你，凤凰偶遇节”活动以此为号召时，它激起一众网友的骚动。批评的声音很“正能量”，他们反对的是恶俗和色情。“偶遇”和“艳遇”原本有些距离，但现在，当偶遇与艳遇合二为一，在批评者那里，这无疑意味着主办方是在打造性爱快餐平台的狂欢节。

　　主办方仿佛也意识到这点，所以才事先说明：“让更多人停下忙碌的脚步，在一次擦肩驻足中找到爱情的归宿，是此次偶遇节的初衷。”说得相当正能量，但其实在凤凰古城此前的传统中，有所谓湘西特有的民俗活动“边边场”——在赶场或节日时苗家男青年看中心上人，可以拉一下她的衣袖，或者上前讨糖果等，只要女方没有拒绝，就意味着两人可以“走婚”——交往乃至背着父母同居。在这个意义上，“偶遇节”的前身的确带有浓厚的艳遇色彩。

　　但问题是，“边边场”的走婚，和那些为满足肉欲快餐式的性爱并不等同。前者某种意义上是种试婚;后者则和婚姻没有任何直接的关联度。不过，两者之间也有一定的共性，即情投意合之下，可以未经婚姻的约定而发生关系。

　　所以，凤凰古城在打造“偶遇节”时，既无法割裂掉“边边场”的历史脐带，也不能与时下的艳遇文化相剥离，它引发大众的类似解读，几乎就是一种必然。而在不同人群对这种情爱关系的褒贬，也存在天壤之别，好在社会包容性越来越大，这意味着“偶遇节”可能会成为一场庶民的情爱盛宴。

　　接下来的结局可能是这样的：很多人都奔着“偶遇节”而去，他们有的人在那找真爱，有的则在那挥霍过度旺盛的荷尔蒙，而后不带走一片云彩。可以想见，无地可及的先天硬件，和后天给力的营销打造，或使凤凰成为新的艳遇之都。毕竟，旅游胜地本就是艳遇高发区，如果进一步赋予“艳遇”的符号标识，会激发游客的速配激情，降低心防。

　　说白了，“艳遇”成节，就是把争议当作营销抓手。尽管就眼下看，活动是官方举办还是民间自发的尚且存疑，但可以肯定的是，这种“恶趣味”未必适合于城市形象的打造。如果它是官方举办或主导的，那以艳遇作营销噱头，是种角色僭越，也违背了政府本分，毕竟之于政府而言，非但应跟这种恶俗营销切割，必要时还应履监管之责;而即便它是商家的营销举动，打着城市名义也不妥——城市形象，本就不该成为这种营销的陪绑品。

　　□韩福东(专栏作家)