冰桶挑战竟来自“拼酒”游戏
导语
几乎大部分人都能说得出来热火朝天的冰桶挑战是和做慈善关注“渐冻人”有关。不过，追溯起它的源头来，又是众说纷纭。有的新闻说它是来自今年7月4日新西兰某癌症协会发起的慈善活动；还有的报道称它是为了特奥会运动员募捐而发起；当然，更多人以为它就是美国ALS协会（“渐冻症”协会）启动的……不过，《事实说》栏目进行了一系列的考证之后，发现，原来这些说法都错了，冰桶挑战的源头出乎意料。
一、就从冰桶如何到中国来说起
冰桶挑战的中国第一人是科技界的雷军。点名链条是这样的：新泽西州州长克里斯蒂点了facebook的创始人扎克伯格，后者点名盖茨，而盖茨提名了俄罗斯投资巨头米尔纳接力，最终通过米尔纳传给了他投资对象之一的雷军，于是冰桶挑战被科技界引入中国。那么，把接力棒传到科技界大佬的克里斯蒂又是被谁点名的呢？他的facebook上有答案，一起来看看下图：
没错，他是被体育界人士提名的，点名者来自冰球联盟的新泽西魔鬼队。克里斯蒂更是在第一句就点明了他接受的是“弗雷茨对抗ALS接力冰桶挑战”（Team Frate Train #ALS Ice Bucket Challenge）。这里的弗雷茨到底是何许人也呢？他又是不是冰桶挑战的发起者呢？接着考证。
二、真正与ALS结合的冰桶挑战是在7月底8月初从波士顿运动界火起来的
在今年8月18日的时候，facebook官方公布了一组数据。数据中统计了6月1日到8月15日的“冰桶挑战”整体情况。一共有超过2800万人次参与，分享了240万个视频。而整个关系网的发起中心是波士顿。对此，facebook的官方解释是，许多关系都能追溯到前波士顿大学棒球队选手皮特·弗雷茨（Pete Frates），一位ALS患者。另外一组数据显示，尽管冰桶挑战的人数从7月开始都在上涨，不过是在8月3、4号左右突然直线上升。而这恰好也是在弗雷茨发布视频之后。
一切又都指向这位弗雷茨老兄。
29岁的皮特·弗雷茨正是一位ALS患者，同时也是波士顿大学棒球队的前成员。他有个朋友叫帕特里克·奎因（Patrick Quinn）。后者在去年被确诊ALS，从同样患病的弗雷茨那里得到了非常多的支持和帮助。今年7月底，奎因看到了冰桶挑战。灵机一动，他提出，希望召集50位朋友参加冰桶挑战来体验“渐冻人”的感受。而弗雷茨竟然加入了，不过，他加入的情形有些独特，他并没有往自己身上泼冰水。
7月31日，弗雷茨在facebook上传了自己的挑战视频，场景中没有冰桶，没有冰水，伴随着一首叫《冰酷宝贝》（ice ice baby)的音乐，弗雷茨在轻轻晃动头部。弗雷茨同时发表了一段留言，他说因为冰水和ALS混合在一起的感受非常糟糕，所以请了一位朋友帮忙挑战。
（点击观看弗雷茨的视频，时长53秒）
弗雷茨的“特别冰桶挑战”很快在波士顿的圈子内传开，然后名人开始加入。就这样一步步传到了政客，又传到了科技界人士。
总之，若要说ALS冰桶挑战，那么弗雷茨是当之无愧的发起第一人。当然啦，大家都知道，冰桶挑战其实在弗雷茨之前也在流行，虽然还算不上病毒式大风靡。那么，在这之前呢？请跟着《事实说》继续考证。
三、在此之前，小规模火爆的冰桶挑战是一种没特定目的的“点名慈善”游戏
把接力棒交到弗雷茨手中的奎因，是从一位叫珍妮特·塞内尔基亚（Jeanette Senerchia）的女性那里看到冰桶挑战的。珍妮特的丈夫也是一位ALS患者。所以珍妮特的社交媒体圈子中有不少的ALS患者或者关注者。
珍妮特则是被自己的表兄弟点名，他是美国佛罗里达州一位叫克里斯·肯尼迪（Chris Kennedy）的不知名高尔夫球运动员。尽管他在视频中说了被点名不行动的人要为ALS捐款，不过这严格来说没有任何策划意义，是个巧合。冰桶挑战，在奎因与弗雷茨之前，其实是广泛意义的慈善，怎么说呢？《事实说》的考证者在facebook上从肯尼迪开始往前倒推看视频，结果就发现，原来人们的慈善诉求五花八门，比如点名肯尼迪的高尔夫球教练乔纳森就说了，如果你不在24小时内接招，那么就要捐100美元到我指定的慈善机构，他选的是当地一家帮助患癌症幼儿的基金会。再往前，宠物慈善机构、消防员基金会，每个人提的都不一样。并且，几乎是一条限于朋友之间的单向传播链，很多人都不会写任何的“标签”，也不会在文字信息中表达任何诉求。
许多人根本就是在玩，与慈善无关。专注facebook发展的资讯网站insidefacebook.com罗列了截止8月15日在facebook上十八条冰桶挑战热帖，绝大部分都是在8月11号以后。其中有一条6月7日的显得无比突兀，有将近八万次分享。点进去一看，只是借由冰桶挑战为由头的一个搞笑小短片。而另外罕见的早于8月的就有NBC电视台的《今日秀》（Today Show）的著名主持人马特·罗尔（Matt Lauer）的帖子了，作为知名主持人，罗尔的挑战就是在做节目的噱头。而点他名的高尔夫明星格雷格·诺曼（Greg Norman）则在挑战视频中根本就没提任何的慈善，直称自己被“蠢蠢的冰桶挑战”（the stupid ice bucket game）点名了。
主持人罗尔的冰桶挑战其实就是一场秀
当然，除了这些没有具体需求指向的冰桶挑战之外，也有一些规模不大的具有明确慈善诉求的传播，例如亚利桑那州大学女子篮球队教练尼亚·巴茨（Niya Butts）发起的为“凯姚基金会”（Kay Yow Fund）筹款的冰桶挑战，后者是乳腺癌去世的美国一位传奇女子篮球教练。
可见在形成ALS慈善风潮之前的冰桶挑战，虽然大部分在和慈善结合，不过也就是一种随机慈善而已，这比谁不敢接受挑战就请客吃饭高级一些，可也是一个性质。只是借助社交网络的“大冒险”游戏。
四、源头居然是来自澳洲的“24小时拼酒挑战”
请跟着《事实说》一起考据到今年3月份。这时候，在facebook上出现了一个“24小时水挑战”（24 Hour Water challenge）专页，根据介绍这个专页是一个基督教团体在做教会慈善筹款，第一个视频就是一个胖乎乎的人只穿底裤坐在冰天雪地中，喝完一杯冰饮料后，再往自己的头上浇水。后来，这个专页还上传了很多视频，很多人不泼冰水了，而是在寒冷的早春跳到冰水中去。
“24小时水挑战”专页里的第一个视频
大概也是同一时段，美国田纳西州也有人在用“跳冰水挑战”的办法为该州一位小儿糖尿病患者做慈善筹款。可以说，几乎同时进行的这两个“24小时冰水挑战”是没有什么关联性的，那么它们是否又是受到同样的启发呢？的确如此。《事实说》栏目用以下的假设进行求证：关键不是是否用冰桶，而是在24小时之内进行接力点名挑战。果然，用“24 hour challenge”（24小时挑战）做关键词搜索，就会有很多发现。有“24小时冷水挑战”、“24小时啤酒挑战”“24小时躲避球挑战”等等，都是在今年年初就有的。而为什么最后冰桶成为主流呢？一个说法是跳在冰水里挑战对人体伤害太大，所以大家换了更稳妥的办法。
再往前考据，在今年2月3日的时候，已经有一位网友在专门收录流行词汇的城市词典网站urbandictionary.com上发表了“24小时挑战”这个词条。解释是，一旦被点名了，那么就得在冰天雪地的户外做一些古怪的事情，然后再点名三个人在24小时内接力，最后还需要喝一杯啤酒。在youtube上进行搜索，确实会发现这样的挑战视频。今年2月14日的时候，在进行在线酒类零售的keyworks网站上，一位叫Caleb Houseknecht的作者就进行了一番考证。根据他的介绍，更早些时候，在澳大利亚兴起了一个叫“neknominate”（豪饮游戏）的社交风潮，该游戏要求被点名人在24小时以内用最为独特的方式饮酒，然后点名三人接力。而流行到北美地区之后，大家还是这么玩，不过就换了个新的名字叫作“24-Hour Challenge”（24小时挑战），挑战者需要在冰冷的户外饮酒。当然，这篇考据也提到，人们也不满足于单纯的玩乐，在当时，加拿大的一些人就用这个游戏来做慈善，为一位叫马特·莱西（Matt Risi)的莱姆病患者筹款。发起人就是他的亲朋好友。而在youtube上，确实有类似的挑战视频，挑战者在结束时都要喝酒。这个“neknominate”豪饮游戏，也在社交网络上疯狂过，不过因为它太过不安全，有些青少年喝完酒之后出现急性酒精中毒，因此该游戏的生命力也不强。
Youtube上的“24小时挑战”
结语
《事实说》的考据就此结束。大名鼎鼎的冰桶挑战竟然来自一个“豪饮游戏”，把一个疯狂的游戏逆转为慈善，不得不说，蛮酷的。而如果纯为娱乐，大概是不会有这么强的传播力。因为，比起公开表达自己很酷，展现自己的美好、爱心则是一种更为广泛、深刻的内在驱动。