“冰桶挑战”或成明星秀场　公益活动正逐渐变味

　　为了让更多的人关注包括ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症)患者在内的罕见病群体，一场名为“冰桶挑战”的活动正席卷全球。

　　近日以来，大量华人明星接受了“冰桶挑战”：有人把它做成了美轮美奂的时尚大片，有人把它做成了植入作品的新式广告。“冰桶挑战”大有成为名人秀场的趋势，大腕小牌各图其利。

　　“冰桶挑战”刚刚在国内流行之时，就有人翻出了电影《泰囧》中王宝强水浇徐峥的片段。从某种意义上说，早在两年前徐峥就接受了王宝强的挑战。

　　虽然做过一次，但在被点名后徐峥并没有拒绝再被淋上一桶水。

　　接受挑战时，王宝强正在《道士下山》的剧组拍戏，他不仅穿着戏服淋水，身后还站着二十几位同剧组的演员，而王宝强点名继续挑战的陈凯歌、郭富城、范伟也都是《道士下山》的主创人员，借机给电影做了一次免费宣传。

　　随着“冰桶挑战”火遍全球，陆续有各国明星百姓站出来，指责这样的活动浪费水资源。为了能既完成挑战又不浪费水，姚晨准备了一个浴盆放在脚下，在接受挑战后，用过的水被姚晨拿去浇花了。

　　 最精心

　　对于拍视频这件事，大多数明星只是拿家用摄像机甚至是手机简单地处理。不过，真正的天王天后却绝不想因为做公益而形象受损。

　　于是，刘德华精心地选择了一个风景优美的天台，而视频拍摄和剪辑也都十分精致，一看就是聘请了专业摄影团队。

　　比刘天王更注重形象的刘嘉玲，从穿着到化妆显然都做了精心设计，而刘天后上传到自己微博上的淋水照堪比时尚杂志的封面大片。

　　通常来说，接受“冰桶挑战”的人需要在一到两个人的协助下完成，即使不需要朋友浇水，至少也需要有人帮你拍下挑战的过程。不过，极少数明星却能做到完全自立。

　　韩寒就是这少数人中的一员：在进行“冰桶挑战”时，他一手握手机一手举冰水，以标准的自拍动作完成了挑战。

　　 “冰桶挑战”

　　 (Ice Bucket Challenge)

　　参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗ALS捐出100美元。

　　活动的原意旨在让更多人知道这种被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款用以治疗的目的。

　　 记者快评

　　 莫让表演抢了行善的初衷

　　明星做公益活动，有时候既是行善又是表演。虽然其中的尺度很难界定，但若达到公益活动应有的效果，对于社会还是有积极意义的。

　　在“冰桶挑战”火遍全球的过程中，大众与明星似乎找到了一种最有趣、最高效、最冠冕堂皇的互动方式。

　　如今的“冰桶挑战”内容已不只是简简单单地浇一桶冰水，在最长不过几十秒的视频里其实包含的信息量非常之大：被谁挑战和挑战谁暗示了你的朋友圈在哪个层次、专业的摄影和剪辑能最大程度地放大明星的魅力、在简单的挑战中加入情节设计会更有话题性、如果能借机给自己的作品做一个植入广告就堪称一举两得了……

　　除去秀自己之外，王宝强秀新片、周杰伦秀公司，随着这一活动的进行，不知道明星们还会在浇水的同时秀出什么商业价值来。

　　在热火朝天的“创意”下，“冰桶挑战”中作秀的成份已经渐渐夺走了行善的初衷。(文/实习记者 郭洋洋)