（关键在落实）安踏：逆势发力 持续领跑

在运动鞋服企业显现全行业低迷之际，晋江运动鞋服龙头企业安踏公司却逆势发力，通过加大赛事营销、发展电子商务、增加研发投入等措施，走出一条转型突围之路。

13号，NBA中国与安踏在北京宣布结成长期合作伙伴，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。据介绍，此次合作中，除了推出双方的联合品牌产品外，安踏还可以在网上销售由他们生产的NBA单标商品。 （郑捷 安踏品牌营销总裁：我们和NBA的合作是完整的商务合作，从双标到NBA单标的合作，从线下到线上，进行一个完整的渠道整合的销售工作。） （亚当 萧华 NBA主席：我们建立起非常好的信任，我们认为能够把我们的品牌跟他们完全结合起来。） 今年是安踏大动作最频繁的一年，不仅从耐克手里抢来了中国举重队奥运会装备提供权利，还成为了中国体操队的装备提供商。 （丁志忠 安踏体育董事局主席：我们是有一个比较系统性的计划和规划，随着体育资源的签约，我相信对我们整个业绩会带来正面的效益。）   2012年以来，在产能过剩、要素成本高、融资难、销售难、高库存等一系列不利因素的综合影响下，国内体育用品行业进入深度调整期。面对行业下行压力，安踏主动变革，加快转型升级。首先打破原有的销售模式，去年以来，安踏开启了以"零售为导向的转型"战略，在提升终端店铺和零售商竞争力的同时，大力发展电子商务。 （郑捷 安踏品牌营销总裁：本身线下我们有很宽的覆盖网络，线上我们也在跟天猫、京东这些进行紧密的合作。）   加大研发是安踏转型的又一利器。据介绍，安踏科研方面的投入逐年递增，去年研发投入接近1.7亿元，而今年上半年，科研投入就已经近亿元。这款今年夏季推出的运动鞋运用了他们自主研发的"呼吸网"科技，一上市就很受顾客喜欢。 （丁志民 安踏体育总裁助理：一个是足部散热效果特别好，另外一个跟脚面的贴合是无缝贴合，不会磨脚，这种产品基本脱销，市场上供不应求。） 数据显示，今年上半年，安踏扭转了连续2个年度的业绩下滑局面，营业收入达41.2亿元，同比增长22.4%；净利润8.03亿元，同比增长28.3%。