全网传媒：转型升级步履不停
第一座免费开放wifi的便民公交站台。
企业名片
福建全网传媒科技股份有限公司成立于2008年，主营业务涵盖公交及LED户外媒体、移动数字营销、内容娱乐营销三大业务板块。公司以“户外广告+移动数字营销”媒体融合业务模式，为国内外超过1500家广告主，提供线上线下融合传播服务。2017年12月，全网传媒科技股份有限公司荣获福州市2017年度“文化企业十强”称号。
福州日报记者 朱榕 文/摄
身为传统户外媒体的福建全网传媒科技股份有限公司，借力互联网+，从一个免费wifi热点入手，探索线上线下整合互动营销，构建了公交场景下的“公交全网生活圈”。作为国内领先的线上线下媒体融合运营商，全网传媒转型升级步履不停。
创新营销手段 线上线下高度融合
全网传媒成立之初，就将目光投向承担公共出行的公交车。如今，全网传媒在福州拥有2500辆公交车身和1100块候车亭灯箱的广告经营权。滚滚车流中，候车的间隙，全网传媒的广告陪伴着市民的公共出行，成为这座城市最熟悉的一道风景。
随着移动互联网的发展，户外媒体风光不再。“传统户外传媒是单向传播，传播效果难以测算和量化，只能依据人流量和经验大致判断，和互联网可见的点击率相比，无法达到广告主精准营销、互动营销的要求。”全网传媒董事长陈新樑表示。
如何破茧重生？2017年，全网传媒和中国电信深度合作，自主投资开发运营福建省首批公交候车亭“烽火台免费wifi系统”，并在厦门试运行。这是国内第一个大规模投入运营的公交免费wifi项目，满足了候车乘客的上网需求。目前，厦门已有200个公交站台安装了烽火台免费wifi，2018年3月将覆盖岛内1000座公交站台，为厦门每日120万的出行人次服务。
等公交的无聊时间，你会干什么？数据显示，60%出行人群的答案是“上网”，碎片时间为公交场景化营销提供了机会。而通过站台免费wifi，电信的后台数据可实时显示到站人数，从而实现传播效果可测量、可统计和精准传播。
公交候车亭免费wifi，陈新樑将它比作一条路，这条路指向公交全网生活圈。“而现阶段就是让这条路上的车流人流旺盛起来。”
创新商业模式 构筑公交全网生活圈
一个wifi信号如何搭建起基于公交的商业应用大数据广告营销平台？“只要在同一个站点登录3次免费wifi，我们会逐步向其推荐旗下的app，将广告受众转化为app的用户。”陈新樑道出个中机密。
据介绍，客户第一次连接免费wifi时，只要一键认证即可连接wifi，其间仅出现3秒广告；第二次就需要对准站台广告右下角二维码扫码，关注“偶遇公交”公号才能联网；3次以上就会推荐下载安装其旗下app。
目前，全网传媒运营的新媒体包括一个公众号和两款app，偶遇公交app和优搭app。偶遇公交app以公交出行人群为核心，提供公交查询、新闻资讯、社交互动、积分商城等生活服务，实现公交出行场景互动化，累计注册用户近6万人。优搭是一款以时尚人群为核心的资讯问答类app，提供穿搭、美妆、乐活、情感四大问答模块，已拥有近5万注册用户。
据悉，全网传媒近期还将上线一款“偶遇优选”app，将整合偶遇公交app和优搭app，依托数字营销平台，打造以站台为核心的1公里消费指南，构建涵盖衣食住行文教卫体的“公交全网生活圈”，类似“户外版美团”。
“通过app聚合的大数据平台，可以进行受众分析、消费行为分析，将用户引流到站点周边的商店，达到精准营销、互动营销。”陈新樑介绍。
创新公益形式放大社会正能量
小小的wifi入口也成为传扬公益力量的窗口。今年9月，烽火台免费wifi覆盖泉州的50座公交候车亭。每个连接到免费wifi的市民，手机页面都会跳转到“泉州国防教育”微信公众号，关注即可免费上网。免费wifi开通仅一周时间，泉州国防教育的微信公众号粉丝数量就增加了2万余人，从5万粉丝一下涨到7万，起到了聚焦主旋律、传播正能量的作用。
公司不仅常年将20%的广告资源用于发布公益广告，而且多次就社会关切的热点发布公益广告，树立良好的道德和社会风尚。
2016年，全网传媒以文明出行作为切入点，以广告连载的方式，通过抽象画面提醒驾驶员提高安全意识。“最后的怒放，破碎的将是血肉之躯”，这句广告词和占据半个广告画面的碎片，让人触目惊心。因为立意和文案突出，该作品还获得第23届中国国际广告节黄河奖。
“我们始终将推动媒体深度融合转型升级、创造良好社会效益和经济效益作为神圣使命，不断挖掘行业新增长点，同时利用新媒体和新技术，传递和放大社会正能量，传播先进文化，弘扬社会正气，为促进事业发展和社会和谐，贡献更多的贡献和力量。”陈新樑表示。