体育带动消费 “体育+”为澳门旅游业创新机

　　“体育+”为澳门旅游业创新机

　　随着北京冬奥会的成功举办，“3亿人上冰雪”的目标变为现实，中国体育发展迈上了新台阶。在濠江之畔，澳门的体育事业同样正蓬勃发展。国际马拉松、帆船锦标赛、格兰披治大赛车……一系列特色赛事已成为澳门的闪亮名片，也为澳门打造世界旅游休闲中心创造新机。

　　“旅游和体育的深入融合，将为体育事业和旅游业的发展带来更大的经济和社会效益。”澳门立法会议员梁孙旭表示，澳门将从北京冬奥会汲取经验，借助2025年粤港澳联合承办全运会的东风，推动“体育+旅游+”的深度融合，将澳门体育旅游产业做大做强。

　　冰雪运动成为新宠

　　澳门是一座南方小城，虽然没有天然冰雪的“眷顾”，但市民参与冰雪运动、感受冰雪乐趣的热情却丝毫不减。

　　在澳门美狮美高梅视博广场内，一条特殊的室内冰壶赛道成为热门“打卡地”，不少市民带着小朋友专程前来体验。瞄准、投壶、刷冰，在专业教练的指导下，参与体验的市民化身冬奥选手，技术动作一气呵成，精彩得分引发阵阵掌声。

　　“作为澳门首个较具规模的室内冰壶体验场地，尽管与真实赛道有差距，但冰面滑度仿如真冰，为市民和游客提供了体验冬季运动的契机。”美高梅品牌策划副总裁廖颖琦表示，在澳门地壶球协会等团体的支持下，视博广场于春节期间开设场地，推出冰壶运动体验活动。目前已举行8场冰壶体验场，吸引超过5500人参与。

　　近年来，澳门以北京冬奥会筹办举办为契机，大力推动体育事业发展。从传统的马拉松和乒乓球到新兴的帆船和冰雪运动，澳门市民参与体育运动的机会越来越多。“任何体育活动想要做到普及，首先要为市民提供便于参与的机会。”廖颖琦表示，此次在澳门开设冰壶体验活动，可让市民在无装备、无开销、无场租的条件下体验冰雪运动的乐趣，助力冬季运动普及。“我们还计划在暑假推出更多运动体验项目，让市民和游客有更多机会亲身感受体育运动的魅力。”

　　体育带动旅游消费

　　在澳门，体育运动还与旅游产业相结合，成为建设世界旅游休闲中心的重要推动力。近年来，澳门打造了格兰披治大赛车、世界女排大奖赛、高尔夫球公开赛等一系列品牌体育赛事，吸引大批“体育迷”来到澳门观赛、游览。

　　作为澳门历史最悠久的赛事之一，每年一度的格兰披治大赛车赛事备受瞩目。除了场内的“速度与激情”，大赛车还通过串联美食展等多元活动打造嘉年华式盛事，向世界展现澳门城市综合实力和多元魅力，吸引来自全球各地的车迷来澳观赛，带动澳门旅游增收。数据显示，2020年大赛车期间，首日访澳旅客就超过2.8万人次，提供超过10.5万个工作机会，为当时受到新冠肺炎疫情冲击的澳门旅游业注入活力。

　　据了解，澳门特区政府十分重视通过体育推动旅游业发展，并在2022年财政年度施政报告中明确提出“旅游+体育+”的发展方向，将体育作为助推旅游业发展的一个重要支撑点。今年，特区政府还将深化“旅游+”跨界融合列为五大重点工作，其中借助“体育+旅游+”的叠加效应，进一步提升澳门旅游业的竞争力更是重中之重。

　　澳门大学工商管理学院教授刘丁己表示，澳门可继续发展赛车、电竞、马拉松等特色足、影响大、差异化的体育赛事，提高以体育赛事或活动为主的运动旅游营收，并推广“运动赛事结合主题旅游+”的品牌经济模式，通过旅客参加或观赏体育活动延长旅客留澳时间，促进旅游消费。

　　背靠祖国创新发展

　　“体育+旅游+”深度融合、打造世界旅游休闲中心，澳门的发展规划离不开祖国内地的强力支持。

　　当前，澳门体育旅游业仍处于初级阶段，体育旅游品牌项目建设数量与质量都还存在一定不足，打造体育品牌项目所需的硬件设施配套还有提升空间。此外，体育旅游业建设规划缺乏、专业人才缺失等问题，也对澳门发展体育旅游业构成一定阻碍。有学者表示，澳门应抓住粤港澳大湾区建设及“十四五”发展机遇，积极融入国家发展大局，为澳门体育旅游产业发展创造更多机会、更大空间。

　　在政策支持层面上，国务院近日印发的《“十四五”旅游业发展规划》明确提出，推进粤港澳大湾区旅游一体化发展，推动澳门世界旅游休闲中心建设。《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》也明确指出，支持发展包括休闲度假、会议展览、体育赛事、观光旅游等在内的文旅会展商贸产业。

　　在打造体育旅游品牌项目方面，澳门特别行政区立法会议员、中国澳门体育暨奥林匹克委员会青年委员会主任马志成表示，随着大湾区的发展，也因应澳门产业结构调整需要，特区政府将推动体育产业发展写入《澳门特别行政区经济和社会发展第二个五年规划(2021-2025年)》。打造以“一带一路”和粤港澳大湾区为主题的体育品牌活动，搭建联合竞赛平台，与广东、香港共同举办2025年第十五届全国运动会，发挥全国运动会对澳门体育旅游产业的拉动作用。

　　“未来特区政府将持续加大体育硬件设施建设，与大湾区体育产业合作，打造更多体育品牌项目，吸引更多参与者。同时结合更多旅游元素，如文创、美食、休闲娱乐等，丰富体育旅游产品和体验，做大做强体育旅游产业。”梁孙旭说。

　　金 晨