人民日报：体育产业当有了规范再图规模

近日，关于加快发展体育产业、促进体育消费的议论很多，对这一具有导向性的经济政策，哪方人士鼓掌最响？是体育产业的从业者，而非体育活动的消费者，换言之，是感到赚钱机遇到来的老板，而不是掏腰包的百姓。

原因可能很多，这里只想说一种心理阴影。这些年来，经济社会转型，无论群体还是个体，感受不同，褒贬不一。但有一点是感同身受的，那就是似乎什么都信不过了。体育产业在中国经济家族中是小字辈，刚刚兴起没多少年，照样受到质疑。究其原因，在于规范性不够，甚至可以说很不规范。

以职业联赛中最具市场化运作条件的三大球来说，商业包装、广告推介说得动听，但做出来的往往没那么阳光。今年中超联赛战至倒数第二轮，出现了冠亚军之间的直接对话，最后一轮还有一个不幸降级的名额悬在头上。有人盯住标志中超冠军的火神杯，有人盯住同样陷入保级泥沼中的难兄难弟，有输球不输人、发誓来年再走一回的，也有只看更大的商业利益、担心过这村没这店的。天算不如人算的情况可遇不可求，应当成为乘风顺势，聚敛社会关注度的极佳载体，有了重新爬坡而上的职业联赛，何愁体育产业不能快步发展！

不过，商家企业、联赛管理者、俱乐部、职业球员和教练，直至媒体和球迷，都能从体育事业和体育产业的发展大局出发来看待职业联赛吗？有没有搞小动作、打小算盘，动歪脑子、打歪点子的？答案不言自明。说了不算，说了不办，俱乐部欠薪，不履行合同，违规操作，早就不是新闻了。稳定增长的观赏消费，离不开健康活跃、高水平高素质的竞赛。不要忘记，职业足球联赛被假赌黑所害的日子里，让体育产业到哪里去找发展的依托？

体育产业先做大还是先做强，都没有先做规范更重要。那种先发展再规范的想法和做法，曾经让很多事吃了亏，很多人倒了霉。无论竞技体育职业联赛，还是大众健身业，走过的路都不算长，其中的弯路却不算少。不按规矩形成的规模只能叫“泡沫”。这一回该明白，有了规范，再图规模，必须的。

大昭评论