低龄偶像组合涌现 公司培训打造花费过亿

　　TFBOYS组合人气暴涨

这两天的亚运会赛场上满眼都是90后选手，让人不禁感叹新生代来势凶猛。殊不知内地演艺圈大批零零后艺人正当红。为此有圈内人惊呼，二十岁左右的“小鲜肉”已经老了，现在是十几岁“小嫩肉”的时代！

现象：“小嫩肉”网络崛起

年龄小、外表清秀、性格乖是“小嫩肉”共有的标签。他们还拥有一个共同的特征——成名、走红都要依托于互联网。

以TFBOYS为例，从2009年开始，北京时代峰峻文化有限公司就把练习生们录制的简单视频放在网上，观察粉丝的反应。当时的他们只想试水，直到“二王”王俊凯、王源翻唱《当爱已成往事》、《洋葱》人气暴涨后，公司才改变策略，正式成立TFBOYS，并为他们打造单曲。与王俊凯中考相关的话题阅读量高达2.5亿。然而，真正让TFBOYS走入大众视野则是几次“微博爆表”事件，成员王源在“六一”当天发布的微博转发量达8.5万，评论也接近8万。成员王俊凯在5月10日发布的一条微博，“还有一个月就要中考了，最近复习真累”，更是引起27万的转发和近29.7万的评论，粉丝还主动提供中考“通关秘笈”，他的微博也因此被笑称为“中华题库”。

对此TFBOYS的宣传总监黄先生称，“网络时代打造一个偶像团体成本更低，见效也更快。像我们的节目上线后，原本对TFBOYS并不怎么关注的20-30岁女性粉丝开始激增，关注度明显增高。”

商机：拍一套写真进账300万

虽然“小嫩肉”们才开始崭露头角，但是他们的经济效益已开始显现。TFBOYS成员之一王俊凯的单人夏日限定生写（除冲洗外未经任何修改或未经商业性质处理的照片），1个小时卖出21399套，另外两位成员王源、易烊千玺的单人夏日限定生写也在短时间内一扫而空。这些生写价格从36元(10张)到118元(30张)不等，每次限量3万套，单人生写的销售额都能超过100万，三位成员各出一套，轻松进账300多万。而且他们已经开始商业代言。

幕后：打造“小嫩肉”花费上亿

每个大火的低龄偶像组合，基本都倚仗着大公司的高投入，最高的甚至达到了上亿元人民币。

UNIQ已曝光的三位成员，透着浓浓的韩范儿。“光是在上海做他们的专属剧场，就花了几千万。”上海久尚负责人陶莺说。此外他们还在上海租下了一栋两层公寓，供组合成员居住。SNH48已经扩张到第三期，马上要开始第四期，目前70多名成员每天衣食住行的开销，是笔不小的数目。同时各种培训、包装、演出前期投入，都是不小的支出。UNIQ所属公司乐华娱乐副总经理李妍就说：“我们在国内选拔出了几十个孩子，全部送到了韩国，由韩国著名经纪公司负责培训。5年时间，最后剩下5个人，才有了现在的UNIQ组合，花费过亿是肯定的。”

投入如此巨大，选拔自然要慎重。几乎每家公司都经历了海选——培训——包装出道这三个基本步骤。天娱推出的00后F4，平均年龄还不满12岁；TFBOYS所属公司时代峰峻则提出，只有8-14岁的男生才能成为他们的试训生；SNH48的选拔范围是14-22岁的女孩。同时他们也很看重成员的基本素质：“一定是要有某一方面的特长。”至于外形，几乎所有的公司都不能接受整形。

展望：究竟能走多远

“小嫩肉”组合们究竟能走多远？3年前的RTA少年组合由湖南卫视打造，号称和日本公司联合培训，出道之初颇受关注，但不足三年该组合就黯然解散。

对此有业内人士分析说，由于低龄偶像组合主要依靠粉丝赚钱，所以这些组合能不能真的成功，还要看能聚拢多少粉丝，能不能找到良性的商业模式。乐评人梁欢说：“中国的粉丝在消费这件事上很吝啬，因为大家都形成了一个‘免费’的习惯。不过，好在人口多，基数大，赚钱也不是没有可能。”他同时表示，目前不少风险投资机构都看准了娱乐市场的这个机会，有人砸钱，就有可能捧出几个有粉丝、有市场的组合，“这个势头（低龄偶像大批涌现）才刚刚开始”。