“低俗广告”背离主流价值导向

　　近日，因“露骨”的广告宣传语和产品包装，海南椰树椰汁再次上“热搜”，广告文案中直白宣传椰汁具有“丰胸”功效，被网友直呼“低俗”“辣眼睛”，且有虚假宣传之嫌。3月18日，“国家广播电视总局”微信公号发布消息称，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”等部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。（3月27日《工人日报》）

　　有人说，广告千万条，产品第一条；广告不规范，业绩两行泪。这话一点不假，企业的声誉和形象，毁易立难。从一个国营罐头厂发展成产品远销海内外的饮料企业，企业规模不断壮大的同时，椰树集团的广告宣传却屡遭消费者诟病。这并非椰树集团第一次步入雷池，早在2017年就因为广告内容而引来了不小的争议。这次让这家饮料企业站上舆论风口的是其2019年的新包装，更大胆出格的是其部分户外广告，内容更是“露骨”。

　　我国《广告法》第九条明确规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；第二十八条规定，使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的，构成虚假广告。显然，椰树椰汁广告是涉嫌违规的。按照相关法律规定，有发布“淫秽、色情”等禁止情形广告的，不仅要对广告主处罚，还要对广告经营者、广告发布者进行处罚，相信有关部门会给公众一个回答。

　　明知低俗广告违规，椰树椰汁为何还“往枪口上撞”？据报道，有业内人士已将此低俗广告跟椰树集团近年来所遭遇的业绩下滑、品牌老化等联系起来。从过去几年椰树集团的产值便知其祥：2014年椰树集团产值为44.5亿元，2017年为41.57亿元，下滑2.93亿。从2014年到2017年，椰树集团产值连续下降。与此同时，企业近几年显现出创新不足、渠道投入不够的劣势。低俗广告竟成为企业应对危机的法宝，显然是不可取的。

　　不可否认，低俗广告能在短时间内吸人眼球，但绝不会带来正面效应。因为公众对低俗广告的容忍度越来越低，这体现出一种时代的进步——公众对广告和商业文明有了更透彻的理解：广告不仅要卖商品，塑造品牌，更是消费文化的观察窗口。如果忽略了对社会公序良俗的尊重，背离了主流价值导向，这样的广告即便刷出知名度，也会折损产品的美誉度。拨开椰树椰汁低俗广告的这层乌云，不难看到企业盲目追求发展速度的短视。

　　椰树集团当前面临的竞争，早已不是过去风光之景，在品牌依旧占据消费者心智的情况下，势必要改革创新，与时俱进。用低俗广告吸引消费者进行变现，只是一种粗放式的“消费收割”。所以，不论站在企业的角度，还是社会公众的角度，都不该把低俗广告当成应对危机的法宝。积极适应市场，着力提高产品质量和服务水平，才是正道。（惠安县文明办 付彪）