老牌休闲服装陷入关店潮 国际大牌不断加速扩张

18.08.2014  13:56

  ◎美邦、佐丹奴、班尼路等净利下滑频频关店

  ◎优衣库、H&M、ZARA等门庭若市加速扩张

  近日,美邦服饰发布公告称,将以原始投资额6600万元转让其持有的长安基金33%的股权。业内有说法称,主营业务持续下滑的美邦目前正在积极推动互联网化创新转型;而这种转型,需要资金做后盾,哪怕只有区区6600万元。转型的背后,是曾经“不走寻常路”的美邦正面临着的困境。而佐丹奴、班尼路、艾格、真维斯、Esprit等众多老牌休闲服装品牌也同样面临着这样的困境:净利润持续下滑,大规模关店。这些曾经备受80后青睐的休闲品牌,未来该何去何从?

   案例

  美邦面临“不寻常”的压力

  曾经风光一时的美特斯邦威因业绩下滑不得不大量关闭门店,短短两年多的时间,其市值已经缩水两百多亿,不得不谋求转型。

  市场全场打折也少有问津

  北京繁华的西单大街上,有美特斯邦威在北京仅剩下的旗舰店,但如今偌大的4层楼里,已找不到过去辉煌的印记。整个店里尽管打出了1件6折、两件5折等各种优惠,但顾客寥寥。

  美邦旗舰店南面的西单大悦城,临街的H&M和ZARA里则是另一番景象:尽管没有任何折扣,但试衣间排队的顾客排出了数米之外。位于三层的优衣库试衣间也有顾客在排队等候。H&M收银台的墙上,还贴有一张温馨提示,建议消费者为节省时间,可以先购买、回家试穿,H&M30天内提供退换货服务。

  不论工作日还是周末,美邦旗舰店里的产品品类都没什么明显区别,周末顾客比平时多了些,不过也是稀稀疏疏。店里从一层到地下一层的电梯停用,工作人员说,下面没有通电。