向百亿企业目标奋进——片仔癀药业公司新一届领导班子再创业纪实

　　向百亿企业目标奋进

　　——片仔癀药业公司新一届领导班子再创业纪实

　　☉本报记者邱丹燕

　　一件国宝，500年传承，散不尽神奇药香，数不清承载殊荣。从昔日的宫廷御药，到如今普济苍生、福泽天下，“片仔癀”这一古药历经沧桑，韵味无穷，托起片仔癀人弘扬国药的梦想。

　　站在“国宝”的光芒下，2014年新年伊始，片仔癀药业新一届领导班子走马上任。很多人都在问：“他们行吗？”片仔癀药业用实际行动给出了答案。

　　多元拓展

　　在推进“主业”的同时，片仔癀药业强化资本运作，采用“上市公司+PE”方式，成立总规模20.5亿元的5只产业并购基金，围绕大健康产业进行投资、孵化项目，在移动互联网、医药流通、智能可穿戴设备、日化产品等领域多处发力，实现多元发展。

　　2015年，片仔癀药业成功并购福建省“十佳配送企业”之一的厦门宏仁医药并成立“厦门片仔癀宏仁医药有限公司”，弥补公司销售上的“短腿”。投资当年，厦门宏仁为母公司创收1.95亿元、净利润359万元。

　　2015年，片仔癀药业加快与上海家化强强联合，整合双方的优质资源和品牌影响力，发展牙膏产品及口腔护理产品业务，合资成立“片仔癀上海家化口腔护理有限公司”，利用世界高科技技术设计、研发、生产、销售保健牙膏产品，着力打造国内口腔护理第一品牌。多款产品将于近期推向市场。

　　2015年，片仔癀药业与福建首家上市交易新三板公司福建太尔电子科技股份有限公司签订《合作框架协议》，进军骨传导智能可穿戴设备领域。在实现公司投资价值的同时，助力漳州本地实体产业发展壮大。

　　随着项目不断落地，片仔癀药业的发展进入了新的征程。公司将继续强化营销措施，积极转变观念，努力寻找解决普药产品销售路径、渠道。创新商业运营模式，造渠道创路径，不断提高销售精准度，不断拓展主产品片仔癀销售空间；突出发展定位，使公司成为经济指挥中心、资本运营中心、文化传播中心、产业辐射中心，在资本、品牌、资金等比较优势带动下，成为推动发展新引擎，确保企业年度开门红。今年第一季度，公司实现营业收入4.69亿元，同比增长23.59%；实现利润1.47亿元，同比增长27.07%；纳税0.85亿元，同比增长29.34%。

　　主业发力

　　片仔癀作为我国传统中医药文化瑰宝，是公司核心产品。新一届领导班子以重塑品牌、擦亮品牌推动产品销售为工作切入点，借助媒体力量，通过内外发力，将片仔癀从“漳州三宝”提升为“福建三宝”，进一步增强“国宝名药”文化力。

　　同时，借助片仔癀被国家列入“登革热”“埃博拉病毒”指导用药和国家《中药新药治疗恶性肿瘤临床研究技术指导原则》经典方药，精准推介，进一步突出片仔癀功效。片仔癀在世界华人特别是在东南亚国家中享有崇高声誉，2015年，片仔癀出口近4000万美元，位列中国医药外贸中成药出口第一位，前不久，中央电视台新闻栏目对此作了报道。

　　《片仔癀在海外》专题片，其以片仔癀重走海上丝绸之路为背景，挖掘福建与南洋历史渊源，重温漳州大航海时代的光辉岁月，梳理片仔癀被闽南海商从漳州月港带至南洋远传世界各地的发展脉络，今年3月份在福建电视台播出后，引起社会广泛关注。

　　“近两年，公司积极创新经营模式，打造企业发展重要增长极。”片仔癀药业市场策划部负责人说，通过推广“片仔癀体验馆”商业模式，推动片仔癀胶囊进医院、建立O2O健康管理平台等方式，持续强化核心产品片仔癀的销售。

　　“片仔癀体验馆”商业模式，集文化传播、品牌展示、产品推介、现场体验于一体，主要分布在机场、国内名胜景区、城市的文化街区或繁华商业区等，正逐步形成覆盖全国的商业营销网络，为片仔癀销售增量做出主要贡献。目前共有近50家体验馆开馆营业。

　　多措并举之下，2015年，片仔癀主产品国内销售比增24.95%，国内市场空间迅速拓展。

　　战略转型

　　他们行吗？片仔癀药业最新数据已替他们作答：2015年，企业完成营业收入18.86亿元，比增29.70%；扣除非经营性收入，实现净利润4.59亿元，同口径比增20.41%；纳税总额2.28亿元，比增28.22%。

　　近几年，我国医药行业发展速度持续放缓。据中国医药企业管理协会提供的数据显示，改革开放以来大多数年份，医药行业增速都在20%上下，但自2011年以后增速逐年走低，由20%降到18%、13%、9%、6.9%。面对严峻的发展环境，片仔癀药业如何做到逆势大增、取得行业瞩目的经营业绩？

　　企业发展，战略创新很重要。片仔癀药业现任董事长介绍，2015年以来，公司审时度势，推行实施“一核两翼”大健康产业发展战略，着力打造“传统中药+现代健康生活+现代物流方式”发展模式，力争至2020年末，形成以制造中成药、生物制药为核心，以保健食品、功效化妆品、日化品等为“两翼”，以传统医药流通和O2O大数据、电商平台为补充的产业发展新格局。

　　战略清晰、方向正确，片仔癀药业发展势头强劲。两年来，片仔癀药业共兼并成立8家控股公司、6家参股公司，涉及高科技产品、大数据、保健食品、医药物流等领域，快速壮大企业规模，企业发展初显成效，截至2016年3月份，公司总资产达43.28亿元。片仔癀品牌连续两年荣登胡润品牌榜，被评为中国最有价值品牌500强，入列2015年中国品牌500强，并获“中国健康品牌榜”肝胆用药第一品牌。

　　2016年是公司新一轮创业的开局起步关键年。公司按照市委市政府“三个年”活动要求，结合实际，抓好“效益建设年”和“作风建设年”工作，力争实现年营业收入超25亿元，比增30%，其中核心产品片仔癀年销售收入达10亿元的目标，向“打造收入上百亿，国内一流的中医药健康企业”迈进。