好人365产生道德传播裂变效应

　　自2008年5月中央文明办开展"我推荐、我评议身边好人"活动以来，各地精心组织，群众广泛参与，好人好事层出不穷，凡人善举不断涌现，生动具体地践行着社会主义核心价值观。中国文明开设《好人365》专栏，每天讲述一位"中国好人"的平凡故事，调动了广大网友的积极性，共同用行动为我们的价值观"代言"！

　　毫无疑问，好人365栏目的传播效果明显超越了传统意义上的“好人”新闻宣传。其一、从宣传语言和方式上，不再使用过严肃的包装和描绘方式，没有将好人形象过度渲染，从而避免陷入传统的道德说教局面；其二、从组织方式上，通过群众广泛参与的海选方式，塑造好人形象更加平实、自然，也更接地气，更能获得公众的认同，引起共鸣，更易为广大群众所接受；其三、通过好人榜的道德细分方式，分为助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲几组栏目，从而有针对性的进行道德宣传，好人很多，但宣传栏目却能保持井然有序。

　　也正因为此，本次好人365栏目的传播起到了细水长流的宣传作用，不仅为公众所广泛关注和认可，同样也得到了越来越多媒体的参与和传播。而这种新闻传播效应显然已经脱离了传统的“审丑”、“求异”、“浮夸”等眼球传播的“常态”，这种即没有新颖性、又没有炒作焦点能够取得传播的成功，从深层而言，实际上是满足了公众对于道德传播的需要，响应了社会对于正能量和道德回归的呼声。

　　从总体规划而言，这种“从群众中来，到群众中去”的方式，调动了各区域宣传的积极性，同时也有效发动群众们去寻找身边好人，也正是这种群众寻找——本地报道——群众投票——亮点锤炼——分散传播的流程中，寻找道德、传播道德、从道德中提取社会主义核心价值观、再由分众媒体对核心价值观进行传播的各项任务一气呵成，可谓布局巧妙，效果绝佳，着实起到了道德传播裂变的效应。

　　在人人都是麦克风的自媒体时代，信息传播得以急剧加速，这种传播效率的提升已大大超越了2008年活动规划时所能想象，我们显然不能用现在标准去衡量过去。但为期6年的推荐和选拔相对现在的“双微传播”而言，已经显得厚度有余但速度不及，在信息零碎化、快阅读、浅阅读的背景下，我们如何将好人好事传播加速，如何实现道德传播把握主渠道和新高度，如何由范例带动社会风气转变，达到宣传核心价值观的初始目的，我们都任重而道远。

　　但相信随着社会对道德回归的需求，随着人们良知对身边好人好事报道、传播的渴望，通过人们随手对好人好事的拍摄与传播，加之有效的引导，凭借公众点赞和散发式的圈内分享，道德传播也势必加速取得急速传播的效果，更多的好人好事也势必如好人365栏目报道般，将社会主义核心价值观的体现时刻呈现在公众面前。（文/黄磊）