“云”闹元宵新模式助力文化传播

　　今年元宵，受疫情影响，莆田推出了“疫情防控宅在家，扫码线上看元宵”活动，立足莆田市特色产业、非遗文化、元宵盛况，根据影像资料制作了27篇精彩微信推文，新春里，在莆田人的朋友圈中广泛传播，让莆田人足不出户，就能线上了解家乡民俗，感受节日氛围。（人民网） 

　　莆田的元宵文化历史悠久，庆典活动丰富，时间跨度长，每年春节，当地庆祝元宵的活动都能够吸引广大的群众共同参与，也能够吸引外地游客前来观赏。在疫情防控常态化的当下，2021年元宵节来临之际，莆田市立足当地特色产业、非遗文化、元宵盛况，推出线上闹元宵活动，让人耳目一新。

　　一是感受传统文化内涵。莆田丰富的元宵庆典仪式，号称“村村闹元宵、天天有节目、家家齐上阵”。但在过去，年轻的一辈或外地朋友在观看庆典时，对本地庆典所具有的特色传统文化内涵和其他地域的文化活动了解不多。今年，通过官方推出的图文并茂的线上闹元宵活动推文，便能够从文化背景、历史典故、活动形式演变等多方面了解莆田各地区的元宵月传统民俗活动，依托线上平台的快速传播，让更多的年轻人和外地朋友感受其中的传统文化内涵。

　　二是打响旅游文化招牌。包括世界级非遗的妈祖信俗、国家级非遗的仙游枫亭元宵游灯习俗等多项莆田民间元宵特色民俗被列入非遗保护项目，在通过线上平台宣传非遗文化的同时，将妈祖文化的发源地湄洲岛、位于仙游的枫亭千年老家和蔡襄纪念馆等当地特色的周边旅游景点作为文化的承载对象一并推出，进一步打响旅游文化招牌。

　　三是书写产业文化名片。本次线上闹元宵作为系列活动，在推广元宵活动和文化的同时，还为莆田当地的优质产业进行推广宣传，通过甄选以木雕、珠宝首饰、油画产业为代表的莆田工艺以及莆田特色美食、莆田好鞋、莆田啤酒等多种产业元素，书写成具有当地鲜明特点的产业文化名片，借助线上东风加速传播，为当地发展打造新动能。

　　通过线上闹元宵的新模式，既避免防止群体聚集而全面停办的一刀切管理模式，又为群众创造了良好的节日氛围，为春节增添了年味，更使得莆田当地独特的传统文化和城市文化通过线上平台获得了更广泛的传播，进一步盘活优秀文化资源，开拓了文化传播新思路。（涵江区委文明办 吴仲谋）