乔润令：加强旅游产品开发 防止文旅产业房地产化

　　中新网福建新闻8月9日电(林晓丹 黄榕琦)“改变地产化、同质化的发展模式，保护知识产权，这是中国文旅产业高质量发展的三大关键。”对于平潭打造国家旅游岛，走旅游产业产品高质量发展的路，8日晚，国家发改委城镇中心原副主任、现中心智库副理事长、研究员乔润令在2018平潭国际旅游岛研讨会上如是说。他表示，追求新型和差异化是旅游的基本因素。

　　市场多元化下观众的口味更加挑剔。随着全球化趋势以及交通的改善，中国人成规模出国，对于旅游产品的评判已经高度国际化。乔润令认为，正因为如此，旅游业要求景观创新、业态创新、体验创新、商业模式创新。

　　旅游的发展使传统资源的价值开始发生重大变化，传统的价值资源正在下降，一些非传统的价值正在上升，旅游业的高质量发展越来越依赖软资源的价值和开发的情况下，开发文化内涵更为重要。“如何利用软资源，提升非物质文化的资源、创意、IP、想象力，这是高质量发展的重中之重。”乔润令给出了四点忠告。

　　旅游业要发展深耕产业，做精做细产品，特别要防止文旅产业的房地产化。这是乔润令给出的第一个忠告。旅游业房地产化极大地压缩了旅游产业发展、旅游产品开发的空间。少有企业潜心旅游产品的开发，旅游IP的打造，旅游景点的创新。乔润令指出，旅游业目前正处于转型期，从旅游地产到旅游产业、旅游产品的开发要十年的时间。“但是我希望平潭做一个成功案例。”

　　“产业优先成长，所有的东西为产业服务，为产品开发服务，这是我给出的第二点忠告。”乔润令这样说。

　　低水平同质化是中国旅游界的常态。乔润令由此提出第三点忠告：依靠创新与差异化的竞争，防止文旅产业同质化。他认为，差异化发展的关键是因地制宜，要形成平潭独特的旅游IP，形成自己系统的IP产业集群。光有IP还不够，加上创新，平潭国际旅游产业将迎来新的希望。

　　知识、文化、思想、创意、科技，是旅游IP的核心竞争内容。下一步其他领域的成就对旅游行业的融入与延展，可能是国内旅游项目注入文化内涵与持续的生命力。乔润令建议平潭的配套产业一定是文化、创意、医疗、养生等产业支撑旅游，包括数字和新业态。“要创新，知识产权保护也要创新。开发出一种成熟、成功、国际化的发展模式，让别的地方模仿，这才是重点。”乔润令给出第四点忠告。(完)