“最严监管”突袭乐视 “占领客厅”美梦面临严峻考验

新华财经7月17日电 2010年8月，乐视网成功敲开资本市场的大门。这一年，它仅六岁。彼时，优酷、土豆等这些流量排名靠前的视频网站还在亏损重压下苦苦寻找未来。

随后的几年，乐视网的发展更是风生水起。在提出“平台+内容+终端+应用”生态模式、发布乐视超级TV和盒子等概念的轮番炒作下，乐视股价从29.90元一度上涨到今年年初的55.50元，市值高达441.3亿元。

然而，这一切或将随着互联网电视行业所面临的“史上最严监管”而遭重创。7月11日和15日，新闻出版广电总局分别约见中央三大台(央视、国广、央广)领导以及广东、浙江、湖南、上海四大台及地方局，就当前的互联网电视管理与经营工作存在的问题和整顿方向及时间提出了明确的要求。

“这次的互联网电视牌照方约谈气氛强于往昔”，有消息称。更有媒体报道，广电总局已经口头告知7家集成服务牌照方，不能再与乐视网合作。受此影响，乐视网股价连跌。16日乐视网大跌9.75%后，17日继续放量跌停，收盘报32.65元。

乐视商业模式遭重创

国家广电总局先后给CNTV、百视通、浙江华数、中国国际广播电台、中央人民广播电台、湖南电视台、南方传媒7家广电播出机构颁发了互联网电视集成播控平台牌照，并于2011年11月下发了规范互联网电视发展的181号文件《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，将OTT TV互联网电视的内容播控权牢牢握在广电系手中，只有这7家互联网电视牌照商才具备在全国开展互联网电视的资格。

2012年1月12日，视频网站乐视网与CNTV达成合作，获得合法身份开展互联网电视机顶盒业务。

据悉，乐视网与CNTV的合作方式是，乐视盒子接入的是CNTV的平台，但这个平台嵌入了“乐视网TV版”的专区，当中有乐视网提供的独家内容资源。其盈利模式是，除了广告收入外，就是收取会员费，成为会员后可以观看“乐视网TV版”中的独家内容。

然而，在广电总局看来，商业网站不应成为内容服务方。因此，此次整顿的重点之一就是禁止商业网站与牌照商合作开设的“视频专区”。

分析人士表示，如果这种视频专区合作被广电总局叫停，意味着乐视TV的收费模式可能终结，乐视TV必须调整发展战略，如果协调不好，甚至可能出现用户大规模要求退费的情况。

据媒体报道，“动真格”的广电总局表示7家牌照方都存在不同程度的违规，后续哪家不按总局要求做就收回牌照，如果7家都违规，就暂停互联网电视业务。

广电总局还就当前的互联网电视管理与经营工作存在的问题和整顿方向及时间提出了明确的要求，并且提出，所有整改项目必须在一周内完成，总局最晚在7月21日起开始检查。若整改不力，牌照方不排除面临更为严厉的处罚措施。

“如果是这样，乐视网将遭遇灭顶之灾”，长期跟踪乐视网的传媒行业分析师表示。