中国网络媒体“姑苏问道”融合发展

当前，大规模的媒体融合已经成为媒体发展的一种必然趋势。随着新旧媒体的碰撞，问题也就随之产生。传统媒体如何找到适合自己发展的现实路径？网络媒体又如何在多元的网络生态中变革发展？网络媒体如何让新技术为我所用？这些都是10月31日在苏州举行的第十四届中国网络媒体论坛所关注的问题。

媒体融合：不是简单的1+1=2 而是放大的核裂变

中国网络媒体论坛进行到第14个年头，今年以“加快融合发展，建设新型媒体”为主题。在国家互联网信息办公室副主任任贤良看来，这正体现了网络媒体人在新形势下对肩上责任的新认识和对未来发展的新期待。

“媒体融合的前景极其光明，但也绝不是简单的1+1=2，而应当是极其放大的核裂变，会产生极大的能量。融合路径需要确立重点，找准突破口，探寻科学路径。”任贤良认为，主流新闻网站和重点商业网站在内的网络媒体都要发挥优势，探索与传统媒体的融合路径，发挥好带动作用。

近十几年来，国内很多类型的传统媒体，都主动或被动地开启了自己的跨媒体发展探索之路。有经验，有教训，并从中总结出了发展的规律。

“传统媒体和新兴媒体都应明确自身在‘融合发展’大格局中的角色与作用，在思维、内容、技术、市场等方面尽快拿出变革之策，抓紧向新型媒体转型，开创媒体融合发展的新局面。”中国国际广播电台台长王庚年认为，推动融合发展首先是观念的融合，尤其要强化互联网思维，为推动媒体融合发展奠定思想基础。

从单一的纸媒，到互联网营收和利润占到集团的半壁江山。浙报传媒董事长高海浩认为，浙报集团的成功，在于在互联网竞争中，找到了人才利用的机制保障，“在引进人才方面，我们借鉴了互联网风险投资的理念。在内部，我们通过培训，通过内部孵化机制出现了一批非常精彩的新媒体，提供个性化服务。”