改写世界矿泉水格局 恒大冰泉全球行销中国味道

　　福建新闻网福州5月23日电 在世界矿泉水的舞台上，终于有了来自中国的味道。5月20日，恒大冰泉与欧洲13个主要国家净销售签订协议，成为国内矿泉水行业首个走向欧洲的企业。“这将改变只有世界矿泉水进入中国，没有中国矿泉水出口全球的格局，为民族品牌赢得了荣誉。”业内人士对此称。

　　据了解，在目前中国的高端饮用水市场上，来自法国的依云占据了25%，其在全球市场中也有10%的份额。恒大冰泉的出现或将促使这一局面发生改变。

　　恒大集团董事局副主席、总裁夏海钧表示，中国市场需求量相对庞大，但国产高端产品相对薄弱，矿泉水行业整体实力不强，恒大冰泉的强势出现或能唤醒国民的民族意识，转而支持民族品牌。

　　恒大冰泉的创新营销方式也将对国内市场产生积极的刺激。业内人士分析，此次恒大冰泉走上世界舞台，标志着“一处水源供全球”世界级矿泉水运营通用模式在我国首次得到成功运用。

　　据悉，“一处水源供全球”指的是仅以世界三大黄金水源欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山、中国长白山为采水点，向全球市场统一供应世界一流好水，以一处水源统一供应能保证同一品牌的矿泉水在不同的地区、国家，保持一致的品质与口感。由于该模式对企业的物流成本控制能力要求较高，是对矿泉水企业的整体实力和运营能力的考验，是矿泉水达到世界顶级品质的最重要指标和标志。目前比较为市场所熟悉的“一处水源供全球”的品牌是法国依云。

　　恒大冰泉作为国内首家实现“一处水源供全球”模式的企业，证明整体实力与运营能力在中国首屈一指。据悉，为保障“一处水源供全球”模式，恒大冰泉做了全方位保障。

　　首先，恒大矿泉水集团自成立之日起，就明确必须以长白山火山深层矿泉为唯一水源地。其次，目前恒大冰泉“一处水源供全球”保证每一滴水都来自长白山，首批投产的两家水厂，分别位于吉林省白山市靖宇县和抚松县，水源地均为长白山。

　　2014年2月底，国家卫计委公布了《食品安全国家标准(包装饮用水)》征求意见稿出台，要求整治国内饮用水国标、地标长期并存的混乱局面，从而提升行业整体水平，也为其他矿泉水品牌的发展提供了机遇。

　　“尽管也有个别矿泉水出口海外，但从知名度到市场份额，都很难与国际品牌竞争。”一家矿泉水企业的销售负责人表示，这既同水品质有关，也同经营模式有很大关系。

　　多名欧洲经销商认为，“一处水源供全球”对矿泉水品质和企业的运营能力有极高要求，恒大冰泉采用此模式证明了企业实力，未来世界矿泉水市场或出现“西方有依云，东方有恒大”格局。

　　意大利对外贸易委员会总协调官AntoninoLaspina在签约仪式上表示，意大利对外贸易委员会一直关注着中国相关产业的发展，非常认可 恒大冰泉“一处水源供全球”的模式，因为这是对品质的坚守承诺。“恒大冰泉有能力在欧洲和意大利市场上竞争，我相信，进入意大利市场将是另一个促进意大利 和中国双边合作互利的积极举措。”

　　英国经销商代表Daniel Bergbaum表示，恒大冰泉虽然上市到现在只有短短半年时间，但已经是一个具有很高知名度的矿泉水品牌，“作为经销商，不仅要考虑盈利，也要考虑提供 的产品能否对得起客户的信任。恒大冰泉卓越的品质和‘一处水源供全球’模式给了我足够的信心，我认为它一定会在欧洲市场受到欢迎，达到我们的预期目标。”

　　法国经销商代表VERDUN JEAN-JACQUES,PHILIPPE也表示，“恒大冰泉水源地在中国长白山，跟阿尔卑斯山一样属于世界三大黄金水源，有极佳的质量及市场前景，这是我与恒大冰泉合作信心的来源。”

　　据悉，恒大冰泉出口欧洲，这只是恒大冰泉“一处水源供全球”的第一步，本月下旬恒大冰泉还将与美洲亚洲经销商签约。