狂热世界杯理性营销战 福建运动品牌不再一味地砸重金做广告

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　　 福建运动品牌不再一味地砸重金做广告

　　 狂热世界杯 理性营销战

　　向我射门

　　漫画：本报记者张威

　　6月13日报道（福建日报记者　何金　谢嘉晟　通讯员　陈文经　李玲玲 张威）

　　世界杯来了！

　　以往重大赛事，许多福建运动品牌不顾自身实际，跟风砸钱做广告；今年世界杯，这些品牌并没比平常增加多少广告投入，而是根据各自情况，采取更理性、更多样的营销策略。

　　有的运动品牌借力世界杯，迈向国际市场；有的赞助大学生足球赛事、举办大学校园足球PARTY，赚足眼球；有的在门店推出“世界杯主题”……

　　 进军举办地

　　世界杯前，361度宣布投资9000万元，在巴西设立10家代表处，并在巴西南里约格朗德州新汉堡市设仓储中心，首批将向巴西投放150种体育服装产品。

　　这是福建运动品牌首次把世界杯营销的主战场锁定于举办地。

　　361度品牌传播中心总监赵峰告诉记者，以往，361度的产品出口以零敲碎打为主，此次借力巴西世界杯，正式启动海外营销战略。未来，361度还可能在巴西投资设厂，并以巴西作为桥头堡，辐射整个拉丁美洲。

　　除了世界杯，巴西还是2016年奥运会的举办国。这两项重大赛事，让巴西成为世界各大运动品牌最重要的争夺地。尽管因为重税，运动鞋在巴西价格不菲，但巴西人在购买运动用品上不太犹豫，为了购买自己喜欢的运动鞋，他们甚至能接受分期付款。过去15年，巴西运动鞋服市场需求每年同比增长8％。

　　“目前，国内市场已趋饱和，国产运动品牌竞争异常激烈，开拓国际市场应是大势所趋。”赵峰说。