专家学者专题研讨创新传播 机遇+形式=好故事

　　 怎么看传播方式改变

　　随着互联网的迅猛发展，中央与地方主流传统媒体积极作为，从“报纸+网络版+手机报”的相加式转型，进入融合发展质效并重的时期。以人民网为代表的主流网络媒体，充分发挥辐射效应和示范效应，建设成为集网站、手机客户端，以及微博、微信公众号、头条号等于一体的全媒体形态，影响力不断扩大。以微博、微信等为代表的移动新型媒体，充分发挥新型信息发布平台优势，很多传统媒体和网络媒体纷纷在移动互联平台上开通了官方微博、微信公众号、头条号，内容得到了较为广泛的传播。

　　与会者认为，传播方式的改变并不是新媒体向传统媒体提出挑战，而是社会发展的必然趋势。改变思维方式，差距在于跨界思维的传播方式和内容有没有进入新时代。新时代最重要的特点，就是要增强文化自信。文化是高雅的，但也是大众的，让3岁孩童了然于心，才是好的文化产品。

　　“当前，中国特色社会主义进入了新时代，新闻舆论工作也进入了新时代，新时代要有新气象新作为，要抓住机遇、乘势而上，努力在传播手段创新、媒体融合发展上不断迈出新的步伐。”中华全国新闻工作者协会党组成员、书记处书记潘岗说道。

　　“数字文化产业是新时代文化繁荣的基础，对提升文化自信意义深远。”腾讯集团高级顾问陈发奋认为，近几年是互联网发展的黄金期，也是我国文化软实力提升的关键时期，网络文化产品用碎片化叙事方式、新的展现形式，符合传播规律。网络平台化竞争时代，数字文化平台是文化走出去、增强文化影响力的重要载体。人工智能、虚拟现实等技术为文化表现力的展现提供了更大空间。网络文化产品创作、传播，要尊重互联网内在规律，自觉利用规律，并围绕优秀IP协同发展，最大化提升中华文化的国内、国际影响力。

　　对此，中国新闻文化促进会理事长李东东表示，中国新闻文化促进会在联系服务传统媒体的同时，也把联系服务网络媒体和新媒体作为协会一项重要工作开展，正通过不断提升自身服务水平，推进传统媒体和新兴媒体进一步融合发展。

　　 如何定融合传播策略

　　“在新时代应该以对话的观念，利用各种新媒体手段，重构新闻传播话语体系，在谋求事实层面认同的同时，全面走向价值认同。美好生活不仅是物质上的发展，而且是价值上的安宁和谐。”中国人民大学新闻学院执行院长胡百精强调。

　　北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长陈刚则认为，市场变革，技术是关键。创新传播手段，才能更好地发展。要进行算法创新，讲政治、有导向、有情怀、有文化，注重趣味性，注重服务化，把握技术前景，做好程序化的舆情研究、程序化的内容生产、程序化的发布触达、程序化的效果分析，才能适应技术变革。

　　随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频成为迅速崛起的内容形态，人民网总裁叶蓁蓁提出了关于短视频的4个思考。其一，短视频已经成为创新传播方式的重要抓手；其二，资讯类短视频是讲好中国故事的主要抓手；其三，发展短视频就是要做融合多方资源的平台；其四，未来短视频会形成跨行业的“视频+”新模式。

　　中国新闻史学会会长、清华大学新闻与传播学院常务副院长陈昌凤则表示，随着互联网技术的发展，算法类信息平台迅速崛起，算法技术的运用成为众多主流传统媒体争相开发的领域，算法带来的积极效果，有助于主流媒体发挥更大的影响力。在媒体融合发展方面有所拓展，是注意力经济中一个优化解决方案。

　　“目前，微博推出的社区公约制度取得了非常好的效果，平台环境得到持续提升。”新浪微博政府事业部副总监薄红恺介绍，政府和媒体微博是微博生态中最为重要的部分，微博推动政府、媒体的权威声音快速传播，运用各种交互手段解决群众诉求。未来微博发展方向是加强对政府声音进行互动传播，并为媒体开放更高的权利。

　　中国人民大学新闻学院教授、博士生导师宋建武观察到，现在整个传播创新过程中，最大的创新就是基于互联网对人工智能的应用。他认为，媒体融合的初心就是要求主流媒体在互联网上巩固壮大阵地，从这个角度来说，对人工智能技术的应用是一个必然，在进行信息精准分发的同时也要对内容进行有效监控。

　　 怎么讲动听中国故事

　　“在经济全球化、文化多样性的时代，创新传播方式应该讲求细分传播对象，多维度多层次讲好中国故事，其根本在于叙事的公信力，尤其是新闻信息应适应分众化、差异化传播趋势，努力增强针对性和实效性，以求传播效果的最优化。”中国传媒大学新闻学院院长刘昶这样说道。

　　复旦大学新闻学院党委书记尹明华也认为，讲好中国故事，搞好对外传播，要看清对象，做到内外有别；要依靠新闻观点和立场；要重视非主流媒体，甚至非媒体；要用新时代的新话语，尽量不用或少用官方话语。新闻发言人在讲到核心观点时，要有更生动的表达方式，要有自己的行业特点、民族特点、专业特点。

　　“当前传媒领域内主要有专业媒体、机构媒体、自媒体和平台媒体等4种形态，专业媒体优势在于拥有采编资质、把关能力，机构媒体掌握公共数据资源，自媒体有较强的议题设置能力，平台媒体优点在于技术创新、用户规模和运营能力，四者在内容领域具有密切关系。如何有效互补，实现平台媒体的数据资源、算法资源、技术资源与专业媒体、机构媒体内容的有效对接，对于讲好中国故事具有重要实践价值。”中山大学传播与设计学院院长张志安说道。