《万万没想到》广告收入高达8位数！易小星自己也没想到
本文刊发于第146期《博客天下》（2013年12月），作者：韩紫婵
他叫易小星，万万没想到，自己会从一位表情严肃的工程师摇身一变成为中国互联网视频界炙手可热的导演。为此，他给自己取了一个带有互联网烙印的名字“叫兽”。
他叫白客，从初中三年级起他的梦想就是当一位足球解说员，大四还未毕业他因为给《日和漫画》配音红遍网络，万万没有想到，自己会成为一位男演员，以神情呆滞的大众脸一举征服互联网观众，成为男神。
他叫魏明，是优酷的总裁，爱看网络视频的他万万没想到，这个原定一季10集完成1亿次播放量任务的Mini剧《万万没想到》成为今年优酷最火的自制剧，播出3集后就提前完成1亿次的播放量。在2013年下半年，优酷终于成功从搜狐视频的《屌丝男士》那里抢回了网络自制剧的风头。
《万万没想到》的主创们都万万没想到，这部没有明星大腕的网络视频短剧，以一种反高大上潮流的方式如此迅速地击中了广告商与观众的心。 万万没想到的成名
《万万没想到》的意外成名带来了高达8位数的广告收入。
11月26日早上7点，《万万没想到》贺岁版大约40多人的剧组早已经在涿州影视城一片开阔的荒草地上聚齐，40人的团队规模对一部网络视频剧来说可谓奢侈，几年前，叫兽上传的视频全部由他一人完成，网络视频剧也是低端荧幕作品的代名词。
这天上午拍的是一场王大锤和王小可两个古代小兵被困在野外的戏。王大锤由《万万没想到》第一季的演员白客扮演，而王小可的扮演者则是湖南电视台的主持人马可。与这群从互联网起家的人不同，马可成名于电视，10年前就已是家喻户晓的明星。
片场上，白客一直难以拿捏一个微妙的惊讶表情，他做出的表情大都是呆呆的吃惊的样子，拍过7遍后叫兽都并不太满意。最后一次，白客听从导演的指导，在简单的张开嘴惊讶的表情中又加入了皱眉和一张一闭的嘴型动作，表示愤怒而欲言又止。
看到白客的表现，叫兽很兴奋，他顾不上身边化妆师还没完工的妆，就跳起来，跑进草丛中，边跑边向演员大喊“好，就是这样！”
这是一集片长约为10分钟的《万万没想到》网络Mini剧的拍摄现场。
需要导演亲自上阵、并不丰富的道具都在表面上给人造成一种网络视频剧粗制滥造、低成本的错觉，但另一方面，连拍8遍、要求精益求精的做法也暴露了这部视频Mini剧导演的企图心。这些低成本手法或许是他刻意为之，甚至可以被解释为导演故意贴近互联网主流人群文化偏好的做法——戏谑、嘲讽、无厘头、贴地气的题材显然更容易受到互联网观众的追捧。
这是网络Mini剧《万万没想到》第一次得到电视台的垂青。湖南电视台主持人马可是《万万没想到》的粉丝，他与叫兽一拍即合，决定参演《万万没想到》贺岁版。他给剧组带来了好消息：这部贺岁剧可以在湖南电视台播出。
让这部Mini剧《万万没想到》得到一贯高大上的电视人青睐的原因是，它在网络世界的火爆。
《万万没想到》在2013年爆红网络，对于参与拍摄中的大多数人来说都是万万没有想到的。按照优酷统计的数据，这部剧的播出次数已经超过3亿次。在豆瓣网上，《万万没想到》的评分达到8.2分，远高于搜狐视频出品的《屌丝男士》的7.4分。
这也让优酷总裁魏明感到十分惊喜。这部原本专为优酷移动端生产的作品，不仅播放量超出预期，其中的经典台词“万万没想到”也成为了网络热词，甚至被网友用来调侃上不了头条的汪峰。魏明还惊异于一些电商也打出“万万没想到”的口号来宣传自己的促销活动。在他眼中，这部剧给人一种“不明觉厉”的感觉。
万合天宜影视公司的首席运营官柏忠春也为这一部Mini剧爆发出的巨大商业价值欣喜不已。刚刚播出的时候，柏忠春带着业务员向一个IT厂商推销这部剧的植入广告。尽管他开出了很低的价格，厂商仍有点不情愿，甚至以“这个剧调性有点低”的托辞拒绝了柏忠春。然而当这个剧播放到第3集点击量破亿后，这个厂商重新找到柏忠春要投《万万没想到》的植入广告，而价格早已是当时开价的十倍以上，高达7位数。背靠优酷的品牌客户群，《万万没想到》第一季的全部广告收入已达到千万级。 互联网爱好者
观众们万万没想到的是，这部网络Mini剧背后的创作团队由一群完全没有表演经验的素人组成。
万合天宜是这部剧的制作公司，它的办公地点位于北京东部郊区的一个文化产业园。在这里没有像一般公司那样设置隔间，取而代之的是六人一组的大办公桌，宽敞明亮的休息区以及数量众多且价格昂贵的真皮沙发。
柏忠春承认他希望像谷歌一样布置自己的公司。公司每天都有前台小妹买来的饮料和零食，行政人员还不时地采购玩具枪等有趣的东西，供员工们玩。柏忠春说，这是给视频制作者创造更多宽松愉快的空间，也是互联网公司所独有的一种企业文化。
《万万没想到》的创作班底并非科班出身，相反由一群没有经过专业训练的网络视频爱好者组成，剧中的男主角是学配音出身的编剧，女主角则由公司做客户经理的女孩客串。
白客和小爱是万合天宜公司的两位互联网制作人。两年前，在网络上风靡一时的中文配音版搞笑动画片《日和漫画》正是由他们与寝室舍友共同完成。
当时，寝室4位舍友每人分饰几个角色，重新改写了台词，用演绎的方式给这部戏谑的日本动画片配音。他们用宿舍里20元钱的劣质话筒录音，一共制作了9集中文配音的《日和漫画》，抱着玩一玩的态度上传到网上。
万万没想到，当时由他们配音的动画片成为网民追捧的对象，“给力”“我勒个去”等这些当年只在男生宿舍里小规模流行的词语成为全国通用的热词。这也是他们在互联网上取得成功的起点。 叫兽，易小星则是这群互联网爱好者的领头人。
易小星毕业于长沙理工大学，毕业后当了6年土木监理工程师。业余时间，他热爱玩电脑游戏和上网。
2007年，易小星为自己的电脑配了一个摄像头，试图用这个摄像头录制视频，而收音的设备是最简单的头戴式耳麦。他开始在土豆网上传自己制作的游戏解说视频，在视频中，他用一张白色的A4纸画上脸谱，挡住脸，怕被朋友认出来。
脸谱上的人物——眼睛眯成一条缝，留着夸张的八字胡子，额头上写着一个“兽”字，色眯眯地笑。易小星给自己取了个花名叫做“叫兽”，他解释这样取名源自于年少时的反叛心理，“就是为了讽刺一些所谓的‘专家教授’。”
叫兽早期录制视频的手段虽然简陋，但他的创意却不时从粗陋的画面中跳脱出来，并受到年轻人的追捧。
他曾把《变形金刚》和《阿凡提》两部动画片剪辑在一起，讲述一个阿凡提与霸天虎作战为农民工讨薪的故事。这部片子里面的元素全部来自动画片和网络上的社会热点，符合80后一代人胃口。
2009年，在土豆网的土豆映像节上，叫兽凭借网友对他短片的追捧，捧走了“最受欢迎播客奖”的奖杯。但这些早年取得成功并未使他下决心将这项兼职变成主业，4年前，他曾告诉记者，制作视频只是业余爱好，并不能养家糊口。
万万没想到，4年后叫兽的爱好能够迸发出如此巨大的财富创造力。现在，在急需原创内容的视频网站和忠实粉丝的支持下，他逐渐走上专业视频制作者的道路。
2011年底，叫兽辞掉土木工程师的工作，来到北京与两个朋友一起创立了万合天宜。最初，叫兽从能够直接赚钱的商业“病毒视频”做起。病毒视频是一种能够迅速在网友之间传播的视频，以其独特的创意吸引网友，厂商通过在视频中投放植入广告，传播品牌。
2012年5月，他们希望尝试更有趣的自制剧创作，也终于等来了一个机会。优酷要做一个Mini剧，要求时间长短在3分钟左右，以语言类为主，节奏明快，话题有趣符合年轻人口味，一个系列的视频达到1亿次的播放量。
叫兽没有放过这次机会，他和团队做了一个简单的动画样片拿给老朋友优酷出品的总经理卢梵溪看。卢梵溪至今记得这个样片的情节：岳飞出征前夜，母亲在他背上刺字，刺了一行觉得不够，又刺了一行，觉得还不够，就又刺了一行……就这样岳母一整晚都忙着给岳飞刺字，第二天一早，岳飞竟然因为失血过多而死。这个有着“万万没想到”风格的反转结局把卢梵溪逗乐了，他意识到，这样充满机智的剧情能打动观众。
最终，叫兽的万合天宜取得了与优酷联合出品这个Mini剧的合约。而打动卢梵溪的点睛之笔—“万万没想到”式反转，也成为互联网的热门话题。 中国版《日和漫画》
叫兽并不讳言自己二次创新了知名动画片《日和漫画》，但他认为《万万没想到》的走红恰恰是因为自己对其进行了一番互联网改造。
世界上恐怕很难找出一部第一眼看上去比《万万没想到》更糟糕的片子了。每一集，主创们都在设定各种无厘头的情节，包括劣质的武器、背不清楚台词的配角演员和敷衍的武打特效。
但这种刻意为之的低劣恰恰是它的成功之道。对于熟悉互联网文化的年轻观众来说，《万万没想到》像极了两年前风靡网络的日本动画片《日和漫画：平田的世界》。在这部画风粗犷的动画片中，倒霉的主人公会遭遇到一系列怪诞而令人捧腹的事件。
叫兽大方承认，借鉴已经成名的《日和漫画》能够迅速帮助并不知名的《万万没想到》聚集起一批高质量的互联网观众，他们会因为两部剧的相似之处会心一笑，从而继续看下去。
在叫兽精心设计下，《万万没想到》的主演白客也是当年给那一部动画片配中文配音的演员。
叫兽深知仅靠山寨和炒冷饭很难使它在众多视频短剧中脱颖而出，他需要给这部视频短剧注入一些独有的互联网基因。
令中国观众熟悉的场景例如三国故事、金庸的武侠情节、黑帮片、偶像剧和办公室故事也都被叫兽挪用到了《万万没想到》的剧情中。这些耳熟能详的故事也让伴随互联网成长的一代年轻人倍感亲切。
1988年出生的白客告诉《博客天下》记者，自己看黑帮电影、搞笑动画片长大，他热爱日本演员北野武，演黑帮人物是他的梦想。
叫兽希望让观众在主角王大锤身上看到自己的影子。王大锤是个不走运的小人物，他应聘却没有好的学历，他追公司新来的女孩但却不知道怎样引起女孩子的注意，他想当一只善良的小妖怪，却不巧遇上来“找茬儿”的唐僧和孙悟空。在王大锤身上观众看不到优越感，看到的只是一个和自己一样的平凡，甚至有些倒霉的人。
“这样的主角设置容易让人产生同情，产生代入感。”叫兽说。
为了赋予王大锤这个角色以平凡感，叫兽选中了白客，他的长相是标准的大众脸，他惯有的“死鱼眼”和“面瘫”表情足以表现“屌丝”气质。
2005年，胡戈用《一个馒头引发的血案》戏谑地重新讲述了陈凯歌的大片《无极》，开恶搞视频先河。此后，恶搞就成为互联网人惯用的手段。
在《万万没想到》中，叫兽也毫不留情地恶搞了当下虚伪做作的电视选秀节目：一群身世悲惨的选手完全没有表演任何才艺，就赢得评委的夸张好评，不会说话的“尸体”居然以唱歌的才艺赢得比赛，产生反差强烈的“笑果”。
“互联网的基因就是反对所谓的崇高。我反对虚假的东西，所以我会在《万万没想到》里面讽刺选秀节目弄虚作假。”像所有伴着互联网长大的80后一样，叫兽不讳言自己对事物的尖锐看法。他深知这种对主流和权威的质疑与解构，恰好迎合了互联网观众的思维模式。
在视频短剧如何盈利的问题上，叫兽并不讳言自己要做“营销狗”，他决心将植入广告的营销做到极致。
以往电视剧广告植入者都强调广告植入的高明与无痕，却时常会因为生硬与违和感引起观众的反感。
于是，叫兽干脆以一种反向思维改造植入方式，他用幽默的段子调侃、戏谑自己的植入广告，他将植入者的身段放低，用极其坦诚的态度告诉观众，这里有广告，并求得观众的谅解。
一段花絮中，小爱扮演的乔峰没有预兆地把话茬儿接到了一句“拿腔拿调”的广告词上。身旁的主角王大锤嘲笑小爱的广告做得太“生硬”，小爱随口抱怨“导演没能力，我有什么办法？”这时，在王大锤身旁的叫兽突然脸色大变，阴沉沉地看着小爱。下一个镜头中，小爱已经躺在地上七窍流血。
这种解构一切的手法对于习惯吐槽的互联网创作者们并不是难事。在嬉笑怒骂中，叫兽消解了观众对植入广告本身的反感，同时也满足了厂商推广品牌的需求，给《万万没想到》带来了真金白银的收入。
柏忠春告诉《博客天下》记者，这部与优酷合作的Mini剧的收入水平已经达到千万元级别。与《万万没想到》片名带来的意外感相同，这部视频短剧正在创造连主创人员都未曾想到的巨额财富。