做好“讲文明树新风”公益广告宣传活动有“三忌”

　　“讲文明树新风”公益广告宣传活动自2012年开展以来，在各级文明办的大力倡导和推广下广泛开展，取得了阶段性成果。各级各部门主要领导对此项活动给予高度重视，并按照工作部署要求，积极开展推动。社会主义核心价值观、中华民族优秀传统文化通过各种不同媒体融入百姓日常生活，营造了浓厚的讲文明树新风宣传氛围。人们对“讲文明树新风”公益广告宣传活动的重要性认识不断提升，开展活动得到得到老百姓的认可和支持。但是，在不断推进此项活动的过程中，也出现了许多不尽人意之处，如张贴不得法，与环境不相融合；形式太单一，量少质低；甚至还出现了今天张贴明天撤除的“短视”现象。更有甚者，在刊用“讲文明树新风”公益广告的过程中，不自觉形成了“非法小广告”的另一种形式，造成视觉“二次污染”。基于以上现象和问题，笔者认为，做为基层文明办工作人员，在指导开展此项活动的过程中，要以“三忌”为原则，方能开展好此项活动。

　　一忌“一挂了之”。开展“讲文明树新风”公益广告宣传活动五年来，基层不少领导对此项活动缺少“深刻认识”、“全面规划”。仅在催办考评时才匆忙着人刷几张，随意找个空处挂上。把此项工作仅局限在“有”即可，自然无法考虑到其内容丰富，形式多样，更不用说宣传的效果和长久性了。

　　二忌“一放了之”。对于影视类作品，不能在黄金时段刊播，也不管播放的次数。只是“应付”，有播放即视为完成任务。甚至出现了只播放商业广告，仅在文明城市考评或是文明单位考评时播放，考评过后即停止，把公益广告宣传工作简单的理解为“为考评而做”，自然无法达到“持入性”宣传目的。

　　三忌“不顾形象效果”。“讲文明树新风”公益广告宣传要讲究“形象效果”。“形象”即要求与环境融合，协调、美观。否则，与环境相违，突兀、难看，造成审美失调，视觉污染，如此让人都接受不了，何来达到宣传教育之目的？公益广告宣传“效果”，即指在“形象”美的基础上，吸此人眼球，在精美的画面、和谐的环境中，让人过目不忘，入脑入心，方为达到宣传的“形象效果”。

　　随着“讲文明树新风”公益广告宣传活动的不断深入，城市商业大街巨幅的“社会主义核心价值观”唱响了时代主旋律，城市广场上空的电子显示屏不断滚动着的“文明行为”画面，建筑工地围档上的一幅幅生动的“诚信”图片，美丽乡村公益广告长廊、道德亭，还有一盏盏灯箱广告，成为传播社会新风尚、弘扬正能量的有效平台，成为一个城市文明的标志。我们只有更加讲究工作方法，注重工作实效，坚持长期性、全面性、深入性，才能确保此项工作真正成为推动城乡精神文明建设工作的有力抓手、重要平台。（邵武市委文明办张桂香）