别让民营书店的“好春光”只是“梦一场”

　　对于编辑出版学专业毕业的我而言，民营书店的消亡无疑使我倍感悲哀。但最悲哀的尚不是我，因为我不曾历经它的繁华，故而也未能全然同情它的落魄。在参与联手扼杀民营书店的“杀手”中，电子阅读与网上书城名列前茅。但这却是一个自然的市场淘汰过程，我们尽管惋惜却心有余而力不足。我们之所以惋惜民营书店的消亡，只因为它并不只是市场经济的一部分，同时也承载着我们的文化传承。

　　今年6月7日，中宣部、新闻出版广电总局、发改委、教育部、财政部、住建部、商务部、文化部、中国人民银行、税务总局、工商总局等11部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》（下简称《意见》）。民营书店似乎有些柳暗花明了，但我却不得不再去泼上一盆冷水，为的只是别让这个“好春光”变成“梦一场”。

　　一直以来，社会各界对于扶持民营书店的呼声都不曾停止，政府也试图在挽救民营书店上做出更多努力，但结果却屡屡差强人意。民营书店之所以被淘汰，是因其有着难以逆转的社会历史根源。一方面，电子阅读抢占了纸质阅读的市场空间。信息化的高速发展，不仅改变了人们的阅读方式，将人们的视线从纸质书本挪移到了电子屏幕。同时，电子阅读的低成本更为简单粗暴地挤占了实体书店的利润空间。另一方面，即便是一部分排斥电子阅读的书友，也会因为实体书店的高价位而选择在网上书城买更加经济实惠的纸质书。利润的紧缩以及房租的压力使得民营书店走向了破败得边缘。

　　今年6月7日《意见》的出台，是政府想要在经济政策上给与实体书店足够的优惠从而帮助实体书店崛起。但这过程中有一点值得我们注意：实体书店虽然承载了一定的文化功能，但实质上也仍要秉承一定的市场规律。政府的扶持必须掌握一定尺度，换言之，扶持要有底线。如果政府在这过程中大包大揽，一方面有违市场规律，势必会引发新的问题。另一方面，对于新实体店而言，他们也不应成为“温室花朵”，那样势必是要得“软骨病”的。过度的扶持，从短期来看对实体书店是一种“虚假繁荣”，从长期来看就是一种“错误捧杀”。

　　实体书店想要崛起，关键还要增强自身“造血功能”。实体书店之所以在短时间能就面临消亡，从某种程度上来说，也正是因为没能成功“转型升级”。笔者看来，实体书店想要增强自身“造血功能”，首先必须改变自身较为传统的“营收结构”。从单纯依靠卖书赚钱到实现多渠道营收转变。书店既然承载了部分的社会文化传承功能，就应当将“造血”与“文化”实现无缝连接。通过文化价值的创造，找到全新的盈利点与盈利模式。尽管实体书店在消亡，但中国的文化产业却是在快速增长，若能够在这之中寻找到契合点，实体书店借势增长是可期的。

　　将实体书店建成我们的心灵家园是我们的共同期盼，但愿随着《意见》的出台，民营书店可以成为城市的一道亮丽风景，成为城市的文化地标。（浦城县委文明办 吴利武）