中文命名英国著名景点 能否吸引华人游客引争论

近几年，出境游势头强劲，2014年预计出境旅游人数将达到1.15亿人次，为吸引中国游客，各国频频推出营销策略。近日，英国旅游局称，中国人将有机会重新命名巨石阵和格拉斯顿伯里突岩这样的英国地标，为著名景点起中文名将令中国人更加喜爱英国，从而鼓励更多的中国人选择英国作为度假目的地。简单的中文命名能否让更多的游客选择英国为旅游目的地呢？

正方

能够吸引更多中国游客关注

英国此举对吸引中国游客还是有效应的。用中文命名英国著名景点更贴近中国旅游者的消费习惯，进一步体现了中国出境市场世界第一的影响力。这个举措就是一个信号，“好客”的姿态很重要，让中国消费者感觉到英国欢迎我们，文化也在靠近融合，潜在的影响力很大。下一步就是要借鉴中国景区的分等定级制度，标明景区品质，会有更好的效果。

——北京交通大学旅游系主任张辉

反方

形式大于内容 成效有限

使用外语命名景点是很正常的现象。中国的景点在注册的时候就要有一个中文名字、一个英文名字。想要吸引更多的中国游客，后续的服务更重要，如果只是起一个很炫的名字，但是景点没有吸引力，增加的游客数量也是暂时的，最重要的是服务与品牌要匹配。中文命名的举措确实吸引游客关注，是服务的一种体现，值得学习，但是能否增加游客数量无从统计。

——广东决策研究院旅游研究中心主任李铭建