经济下行压力大 民营企业家厦门探讨生存之道

    新华网福州11月6日电 （记者 刘默涵 实习生 刘涛） 当下，中国经济转型与产业结构升级正进入关键时期，企业成本优势不再、海外市场空间有限、国内市场竞争加剧等新挑战接踵而至，这在以制造业经济作为主体的福建特别突出。

    福建的民营企业如何在经济进入下行周期之时力挽狂澜？昨天下午，“2014华人经济领袖之走进闽商论坛”在厦门举行，许景南等多名闽商领袖与厦门当地民营企业家一起“头脑风暴”，通过总结自身的成功经验，助力民营企业家走出当前困境。

    品牌国际化战略让匹克尝到甜头

    如何在经济下行压力之中，实现自身的健康可持续发展？福建匹克集团有限公司董事长许景南选择的道路是：国际化品牌战略。

    “匹克集团从三年前开始就主动调整，积极推行国际化品牌战略，在内部实现技术改造和产品创新，改善企业员工待遇，在外部做大做强企业品牌，连续三年保持了两位数的逆周期增长。”许景南表示，匹克一直以来的目标就是建立百年企业，所以对跨越发展持谨慎态度。选择国际化品牌战略来实现企业升级，有着三个方面的原因。

    “第一，不仅中国的消费者喜欢国际品牌，全球的消费者也都信赖国际品牌，所以想要打开国际市场，必须要有国际品牌。第二，从民族工业的角度来看，中国还没有产生真正的国际品牌，我们把这个当成机会。第三，这是经济全球化的必然，全球投资要比国内投资便宜，国际化战略可以让你用很少的投入就可以获得很多、很优质的资源。”许景南认为，一些民营企业往往把国际市场看成是高不可攀的地方，实际上全球的市场需求都是一样的，“大家的才智和实力也差不多，我们现在需要的就是走出去的信心。”

    “目前，匹克已经在美国开设有一家分公司和两家门店。今年，匹克的海外销售突破1亿美元，占到了总销售额的20%以上。”在现场，许景南还特别分享了匹克公司实现国际化品牌战略的成功经营。总结起来，便是品牌名称的国际化，管理标准和产品质量标准的国际化，商标的国际化，品牌的国际化，资本的国际化，市场的国际化。

    在谈及匹克国际化战略的目标时，许景南表示，匹克制订了3个100计划，即到2025年实现在全球100个国家注册，开设100家分公司或代理经销商，销售目标达到100亿元。