东南网2017.4.5：第十五届学院奖春季赛全国高校巡讲•福建工程学院站圆满落幕
第十五届学院奖春季赛全国高校巡讲•福建工程学院站圆满落幕
i.fjsen.com 2017-04-05 10:51:42 乐晓斌 刘海芹 来源：东南网
东南网4月5日讯（本网校通社大学生记者乐晓斌通讯员刘海芹图/刘海芹）近日，第十五届中国大学生广告艺术学院奖（春季赛）全国高校巡讲福州站于福建工程学院人文演播厅举行。福建工程学院人文学院院党委副书记赵健主持巡讲会，近300名同学到场参加。
巡讲会分为命题解析与学术讲座两个环节进行，组委会邀请创意大师海南快克药业有限公司品牌部主管楼霆先生为首的命题企业代表以及以上海师范大学教授金定海先生为首的学术代表，为同学们传授创意秘诀，分享他们的从业心得，为同学们展示广告从理论到实践的过程。
楼霆先生：快乐想象展开创意
命题企业代表海南快克药业有限公司品牌部主管楼霆先生展示了健康、活力、可爱、童趣、快乐融为一体的“快克”，向学生们展现了一个年轻化的品牌形象，更向消费者传达了一个健康的生活、积极向上的理想价值观。楼霆先生希望参赛的同学能够以“快克”所表达的品牌理念为主题去展开想象、展开创意。
金定海先生：做创意要走自己的路
上海师范大学教授金定海先生以“怎么找创意”为讲座的主题，分别从创意，蹲下去找、闭着眼睛找，不正经的找三个方面举例，向同学们说明了如何在生活中寻求创意，寻求感动。金定海先生从创意源自客户的特定需求和表现的特定条件两个方面深入解析，从卖产品、卖品牌、卖文化到卖信仰，透彻的品牌解读让在场师生深深受用。
除此之外，金定海先生引用了中国著名画家黄永玉的作品向各位同学总结了四种寻求创意的方法——创设关系、洞察细微和童心玩物以及元素重构，以此去激励同学们脑洞大开，大胆开发创意，运用生活中的点滴去创造灵感。
“创意的本质来源于人的无聊和喜新厌旧，创意人就像是蚯蚓，在思想僵硬、生活刻板的无聊中钻洞，让新的空气进来”对谈到创意的本质是金定海教授如是说。
沈虹女士：凌乱了你我的创意
作为第十五届中国大学生广告艺术节的创意讲师，沈虹女士以自身独特的学术研究者身份出发，结合个人从业多年的经验和心得，讲述独到的创意理念与创意执行方式，分享了广告创意的奇妙之处。沈虹女士将创意、品牌理念解读等理论性概念，通过多个实例绘声绘色地向同学们说明创意理念对品牌构建的重要性。当谈及到大学生的创意时，沈虹女士将视角转移第十四届学院奖秋季赛名校贷、乾红早春茶的创意过程，给予在场学生更多启发。
“经过此次活动，我觉得为我今后的学习指明了明确的方向，同时学院奖也为大学生提供了一个免费而又实际的展现平台，也鼓励了现代大学生在今后的广告实践中懂得怎样去自主学习，为品牌塑造灵魂，做出原创，做出创意，”来自广告专业的孙同学这样说到。
中国广告大学生艺术节是唯一由中国广告协会主板的高校创意竞赛活动，活动旨在激发大学生的创作热情，拉升当代大学生创意作品的质量与数量，也点燃了参赛学生的创意。中国大学生广告艺术节学院奖的核心项目是“学院奖”，秉承着“我创意，我行动”的宗旨，为高校学子搭建一个施展自身的创意舞台。
据悉，2017年是中国大学生广告艺术节第十五届学院奖春季赛。参赛命题企业包括碧生源、快克药业、锐澳鸡尾酒、京润珍珠、华润紫竹-毓婷、燕京啤酒、奇瑞瑞虎3x、恒安七度空间、蒙牛-新养道、焕轻、盼盼食品、樱雪厨电、名校贷、布丁酒店、转转、燕庄油脂、蒙娜丽莎瓷砖、王老吉、太阳雨、上海烟草和创意星球等均已发题完毕。