淘宝公布2016年战略

11月30日下午,淘宝在北京公布2016年战略,其中最引人注目的是自品牌概念的提出。以前消费者听说过那些在淘宝上诞生的淘品牌,而淘宝方面在解释两者的区别时称,淘品牌诞生于PC时代,擅长低价推爆款,善于通过流量运营做促销;自品牌即个人就是一个渠道、一个品牌,它诞生于移动端,以90后卖家群体为主,他们更喜欢通过社区、社交方式运营用户和粉丝,提供个性化商品。

比如最近被炒得火热的网红群体,她们擅长在网上建立自己的意见领袖空间,展示穿衣搭配、美妆护肤等方面的心得,以此聚集一批粉丝,向粉丝和平台用户出售商品;再比如想把家乡土特产通过电商卖出去的“农二代”,提供创意产品和服务的设计师,以及做智能硬件的创客们,都是自品牌的潜在中坚力量。

目前,手机淘宝正在尝试建立一套内容生态,除了自己平台上已经推出的淘宝头条、社区、爱逛街、有好货、达人淘、微淘等专注于商品推荐分享的UGC和PGC内容外,还打算与微博、优酷土豆等第三方内容平台合作,让它们成为自品牌运营社区内容的新场地。 淘宝称,将在未来三年给这些内容合作方分成20亿元。

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阿里巴巴无线事业部资深总监蒋凡在接受记者采访时称,后台系统有一套机制,将内容生产方的内容输入到对应产品中,按照商品销售额或者展示时间等不同方式参与分成,像外部的微博达人、优酷土豆上的自媒体也是重要的内容出口。

这些网红、设计师、创客等自品牌究竟有多大的能量左右消费者的决策?在淘宝于11月30日下午颁出的各种奖项中,一个今年4月份建立的淘宝自媒体账号获奖,这个专注于品质生活的账号累计为平台上的消费者提供了300多条优质内容,阅读量近百万。而据淘宝方面透露,每天有接近2000万用户浏览像淘宝头条等社区里的内容。

互联网时代的生活平台,这是各家电商都梦想的目标,当电商不再是消费者传统印象中打价格战、爆款促销、尾货处理的平台,一次为满足个性化网购需求的消费升级正在加速到来。