泉州鞋服业转型升级力促行业复苏
一股新的活力正在泉州特别是以晋江为代表的鞋服制造业中悄然升腾，这些企业加快了转型升级的步伐。数据显示，今年上半年泉州制鞋行业、纺织服装业规上产值相继走出个位数增幅的低谷。而从微观企业运营情况看，龙头企业如安踏上半年营收同比增长28.3%，361度、德尔惠、乔丹、利郎等企业订单增长也均超10%。
“诚安”样本：摆脱同质化 不走寻常路
9月4日，在诚安（福建）鞋业有限公司的车间内，工人们正在加紧生产一批来自欧洲的订单鞋，打鞋样的、涂胶的、压底的，没有片刻停歇，好一派繁忙景象。
“诚安鞋业今年的订单做不完，我现在愁的是招不到熟练工。”站在略显嘈杂的车间内，副总经理李卫东的声音陡然提高八度，他告诉新华网福建频道记者，今年订单比去年增加约两成，目前公司都在满负荷生产，到年底的订单都已排满。
李卫东介绍说，诚安鞋业是一家出口型企业，拥有两条先进的生产流水线，现有职工600人，年产各类运动休闲鞋100多万双，年产值约1亿元，产品100%出口，主要销往欧美。
谈及当前鞋业整体业绩面临下滑的困境，李卫东表示诚安鞋业比较幸运，早在几年前未雨绸缪，谋划转型。
“曾经我们也是一家专做运动鞋的企业，但现在已经转为以休闲鞋为主。”李卫东说，晋江制鞋业同质化现象严重，技术含量低，利润并不高。从2005年起，诚安鞋业逐渐开始转型，到2010年时已成为休闲鞋行业的翘楚，并受到很多国际一线品牌的青睐。
记者了解到，目前诚安的主要客户有两大品牌，一个是GEOX（健乐士），为全球排名第四、意大利排名第一的休闲品牌，其生产的休闲鞋脚感舒适，被誉为“会呼吸的鞋子”。
诚安鞋业的另一个客户是BERSHKA（波丝可），为全球第三服装品牌零售商inditex集团旗下公司，与西班牙快速时尚品牌ZARA互为姐妹品牌。
“同样做出口，以前一双成年人运动鞋的出厂价只有7－8美元，现在一双小童鞋的出厂价至少也要12美元。”李卫东说，现在诚安鞋业直接与欧洲企业接洽，减少了贸易中间环节，利润率大大提高。
“我们预计今年净利润将比去年提高20%以上。”说起今年的业绩预测，李卫东显得很自信。
“明伟”样本：更高科技含量 更多时尚元素
明明是一件简单的T恤，可是用手机或者iPad扫一扫，就会变身为“魔法衣”，正中的图案以动漫的形态显示在手机或电脑上，动漫角色会唱会跳，而衣领上原本平面的标志也立刻变成立体模样。
今年8月中旬，晋江明伟鞋服有限公司推出的这样一款Ｔ恤吸引了不少经销商的眼球。
记者了解到，明伟鞋服是一家青少年户外装备知名品牌企业，公司旗下的Camkids骆驼品牌拥有中国青少年户外行业规模最大的营销网络，市场覆盖全国27个省（市、区）、200个大中级城市、标准化店面近800家，成为青少年户外运动领军品牌。然而，随着市场竞争的加剧，负责品牌运营的副总经理洪钦铭开始变的“压力山大”。
“只有不断创新，品牌才能长盛不衰。”洪钦铭说，从去年开始，他们更加注重在设计中加入高科技元素，以此吸引青少年的关注度。于是，今年5月，明伟鞋服与国内最大的工业设计平台――晋江纳金网开始合作，由其设计出了一款又炫又酷的时尚Ｔ恤。
9月5日，晋江纳金网的一位工作人员向记者演示了这款产品。只见他拿起手机T恤上的图案一扫，这件看似普通的衣服便呈现不一样的精彩，3D效果极佳，图案上的老鹰立刻飞了起来；扫一下上面的猴子，猴子“嗖”的一声跳了下来；扫一下企业的LOGO，也会呈现立体的展示。
“鞋服转型时代已经到来，让服装具有更多的功能是促进销售的不二法则。”洪钦铭说，这款Ｔ恤将成为公司明年春夏季的主打的明星产品，目前订货量已经较普通款式翻了一倍。接下来，公司还将会继续利用前端技术探索更多此前消费者没有想到、但是有市场需求的功能。
“我们的产品已经覆盖了3岁到16岁孩子使用的户外产品。”洪钦铭表示，今后提供的将不仅仅是儿童可以使用的户外装备，而且会将更多科技含量注入产品，“比如2月份在北京召开的亚洲户外展上，我们就展示了夜晚发光鞋、自动保温鞋等新产品，更好地为孩子的户外活动提供安全、可靠的设备”。
其实，明伟鞋服并不是唯一一家引进高科技元素的鞋服企业。记者了解到，仅在3D技术应用方面，泉州的鞋服企业就已经远远走在前列。去年，七匹狼下大力气完善三维数字化3D技术的应用，高调推出高级定制成为业界一大看点。此外，乔丹、安踏、浩沙、361度、柒牌等企业也表现出对这个项目的兴趣，服装产业数字化正在成为未来的一种发展趋势。
“转型升级”成绩单：龙头突围 行业复苏
8月6日，安踏发布上半年业绩的当天，体育局主席兼CEO丁世忠在微博上写了一样一段话：上半年业绩远超市场预期，连续24个月业绩下滑，让整个团队面临前所未有的挑战。值得自豪的是我们顶住压力主动变革，成功实现零售转型。”
安踏半年报显示，截至2014年6月30日，公司营业收入为人民币41.2亿元，同比增长22.4%，毛利18.6亿元，同比增长34.4%，股东应占溢利8.03亿元，同比增长28.3%。
“泉州的鞋服企业已经逐渐走出低谷，最明显的就是龙头企业已经企稳回升。”泉州市经贸委消费品科科长陈银坝告诉新华网福建频道记者，当前泉州鞋服企业库存压力逐步减轻，开始实现明显的恢复性增长，基本面日渐向好。
陈银坝说，从宏观指标看，今年1至7月，泉州市纺织服装和服饰业、皮革毛皮羽毛及其制品和制鞋业产值增长双双超过两位数，纺织鞋服业规模以上销售产值呈逐月回升态势。其中，纺织鞋服出口达60亿美元，占全市总量的58.3%，单独拉动外贸出口增长13.4%个百分点。
更令人欣喜的是，在安踏逆势上扬的同时，今年上半年，361度、德尔惠、乔丹、利郎、九牧王等企业订单也实现了超10%的增长。匹克总收入同比增长10.1%，净利同比增长34.6%，实现全面复苏。在今年5月份天猫和淘宝平台销售排名行业前十名的男装品牌中，七匹狼更是以接近1.5亿元的销售额位居第一。
“与此同时，下游品牌商也在不断创新、转型，业绩同样不俗。”陈银坝表示，天伦天、圣佛莱、卡西龙等一批企业通过转型户外用品、儿童用品，经营业绩步入良性上升轨道。而爱乐、大东亚等一批鞋服企业通过加强管理、提升内控，成功步入锐步、阿迪达斯、保利、纽巴伦等全球知名品牌供应链，参与国际品牌代工。
“以晋江为例，其运动鞋服产业占全国市场份额的60%以上，而统计显示，在行业龙头带领下，今年上半年晋江制鞋业、纺织服装业规模产值增长均超过10%。”陈银坝认为，下游品牌商的成绩令人欣喜，而产业链上游的出色表现，则进一步传递着行业坚冰融释的温暖信号。如果从整个行业来看，泉州市纺织业今年各月增幅均高于15%，充分反映出服装和鞋业原料需求的逐步回暖。