景点门票收入首下滑 门票经济拐向综合收益？

　　记者 赵贤钰 单毅 报道

　　国家旅游局最新发布的《2014年国庆节假日旅游统计报告》称，黄金周期间统计的124个旅游景区门票收入与去年相比同比下降了3.37%。记者注意到，这也是黄金周景点门票收入首现下滑。业内专家指出，目前正是旅游行业转型的关键时期，传统的“门票经济”已不能适应市场发展。记者采访也发现，滨海新区的旅游景区也开始从单纯的“门票收入”向“综合收入”转型。

　　门票收入走向拐点？

　　黄金周景点门票收入出现下滑，在南开大学旅游与服务学院副院长徐虹看来并非偶然，而恰恰是一个市场信号。“随着我国旅游业发展日益成熟，旅游景区正在从单纯的门票收入向融‘吃、住、行、游、购、娱”的综合收入转变。景区必须要走出传统门票经济的桎梏，充分挖掘市场潜力，寻找新创意瞄准游客们感兴趣的点不断延伸放大，不仅更加满足游客的愉悦感，也将为景区开辟新创收点。”徐虹认为，未来旅游食宿购物将具有更大的发展空间，全域化发展将成为行业发展趋势。

　　“随着在线旅游业的发展，游客们更加理智。比如同程旅游推出的“1元门票”活动，黄金周期间参与的景区就达到600家，这从一方面也拉低了黄金周的门票收入。”浙江大学旅游学院院长周玲强指出，在线旅游行业将推动旅游景点的全域化发展。不过这需要地方政府的配合，合理安排资源配置，并给与景区一定的财政补贴，以此提高整个地区的旅游产业经济效益。

　　滨海旅游开始转型

　　实际上，上述趋势已出现在市民身边。在刚刚过去的黄金周，滨海航母主题公园、极地海洋世界、方特欢乐世界等景区通过挖掘自身特色，让“非门票收入”逐渐增长。“今年以来我们不断完善旅游产业链中各个环节，满足不同游客的多样需求。比如新建成的俄罗斯风情街，就可以满足游客购物、餐饮等多样需求，如今俄式餐饮、套娃纪念品等已成为新盈利点。近期我们还与同程旅游等在线网站合作，推出了团购门票活动，虽然单张门票收入可能会有所下降，但旅游综合收入却是增长的。”滨海航母主题公园相关负责人介绍，以10月7日黄金周最后一天为例，景区接待游客7000余人，但旅游综合收入达160万元，其中许多收入都是来自非门票外的。

　　此外记者了解到，方特欢乐世界也充分借鉴了迪士尼、环球影城等主题乐园盈利模式，除了门票收入以外，其销售的“熊出没”系列动漫衍生品及多个主题餐厅，带来了不少收入来源；极地海洋世界则瞄准了海底特色，近期推出了丰盛的海底夜宴。游客们可以在曲径幽长的深海隧道中用餐，还有美人鱼与海洋生物水中共舞，美味佳肴吃得格外甜蜜。

　　业内人士建议，滨海旅游资源的特色非常明显，应不断完善产业链，寻找更多的掘金点。

　　滨海时报