文创产品还需尊重传统文化

　　因为疫情，今年端午节，文博单位线下活动锐减，一波借助传统节日的文创“通告”涌现：常规点儿的，卖粽子、香囊和五彩绳；创意点儿的，卖粽子形状耳环；也有硬蹭车的干脆卖粥、卖银耳；甚至还有卖体检礼盒的……文创产品争“奇”斗艳，有叫好，也有吐槽。不少市民表示，文创需要创新，但希望文创开发者能珍重文化家底儿，避免简单蹭热度，更不要“滥用”。（6月23日《北京日报》）

　　做为传统文化的传承者，文博单位拥有先天优势，海量的馆藏资源和权威地位，成为传统文化的最佳代言人。近年来，文博单位纷纷赶潮流，引入现代流行元素，在端午节、中秋节、春节等传统节日期间，推出各种文创产品、活动，一方面是为了宣传普及传统文化，让更多人知晓和爱上传统文化，另一方面是激活馆藏资源文化价值，利用商业操作，实现“以文养文”的良性循环。

　　端午节是一个重要的传统节日，各地有多样化的纪念活动和节日仪式，由粽子、香囊、雄黄酒、赛龙舟、挂菖蒲等众多元素构成，具有丰富的文化内涵，成为文化价值重大的节日。近年来，随着传统文化的复兴，传统节日商业化的步伐也随之加速，如今端午节不仅是一个传统节日，也围绕各种节日元素，催生出了一个庞大的产业链。比如粽子，已经跳出传统节日食品的范畴，成为日常大众食品，年产值高达数十亿元。

　　以往文博单位推出的文创产品、活动，都以端午节元素为主角，也即粽子、香囊、龙舟等传统文化符号，在此基础上再进行文化创新，加入自己的独特创意、创新素材，以有别于大众化产品，凸显文创产品的文化溢价。然而，今年的文创产品有点乱，除了新故事包装老产品外，还有一些是贴牌蹭热度，卖与端午节不相干的物品，比如阿胶糕花胶银耳汤、养生粥等，甚至还有卖体检套餐的，简直令人摸不着头脑。

　　文创产品本身就是走创新路线，有创意是好事，但要围绕核心文化元素，不能喧宾夺主，也不能离题太远，脱离了文化的本质，则就失去了文创的意义。因此，文创产品首先要尊重文化，文博单位更是如此，不能打着开发文创产品的旗号，搞一堆与传统文化不相干的商品，失去了文化味道不说，还非得生拉硬凑，消费者定然是不买账的，注定要倒了口碑。

　　如果为了一时业绩，头脑发热蹭热点，胡乱编造故事，产品粗制滥造，那就是自砸招牌，失去市场支持，损失大焉。因此，文博单位不要急功近利，毕竟文创产品是有历史文化底蕴的东西，把传统文化融入流行元素，急不来，需要耐心调研、精心设计、制作加工，获得年轻人的认同，细水长流稳定经营，才能走得更长远。（莆田文明网江德斌）