（16号新闻眼2）打破同质化 迎接新挑战

产品的同质化让不少晋江纺织鞋服陷入了低价竞争的困境，不过，并不是所有的企业都在遭遇这种阵痛。一些敏锐的泉州鞋服企业早已察觉到市场的变化，主动转型。以技术改造为主的企业"内部革命"，让这部分泉州的鞋服纺织企业打破困局，涅盘重生。

在晋江明伟鞋服公司展厅，工作人员给记者展示了公司新近研发的这款动漫图案的T恤，企业有关负责人介绍，只要把智能手机及平板电脑的镜头对着T恤上的图案，3D的效果便会在屏幕上显示，并且可以和消费者做出互动。 （晋江明伟鞋服公司副总经理：洪钦铭：小孩子对于手机终端APP这种接受度越来越高，而且我们主要面对的消费者是青少年，所以他们对新鲜的这些技术或者互联网这些东西，他们会更感兴趣。） 企业负责人介绍，这系列的产品，已经成为明年春夏季的主打明星产品，订货量已经较普通款式翻了两倍，通过加大研发力度、提高自主创新能力，打破同质化，今年前7个月，明伟鞋服公司的销售业绩同比增长了27%。 （包装）可以与之形成映衬的是这样一组数据，据泉州市统计部门统计，今年1到7月，三六一度、德尔惠、利郎、九牧王等企业上半年订单增长均达到10%以上，泉州鞋服产业产值超过286亿元，同比增长15%，出口额达到60亿美元，比增13.4%，全市贷款不良率为0.71%，全省最低。在中国服装协会副会长、七匹狼服装有限公司的董事长周少雄看来，同质化、清库存、资金链断裂、关店或者倒闭，一直伴随着泉州服装产业，正是循环的"换血"和"阵痛"，才成就了鞋服纺织产业的泉州板块。 （周少雄 中国服装协会副会长 福建七匹狼实业有限公司董事长：同质化不是泉州的特质，是所有产业集群的特点，只要产业集群发展到一定程度，都是因为同质化的竞争力推动了产业的发展，然后又到了一定的程度，简单的同质化(企业)又会被分化，被淘汰。） 国际调查机构的数据显示，国内服装消费水平从2008年的人均498.4元，到2014年的1314元，一直以年均15%的水平在增长，预计到2015年将会达到1526元，但是海外服装品牌在其中占了很大的份额。面对机遇和挑战，如何突围发展，依然是摆在泉州企业面前的一道命题。