三明市着力打造农村电商区域公共品牌 成效显著

　　一、基本概况

　　三明市是我省的农业大市，全市拥有36款国家地理标志农产品，“一村一品”183个，“三品一标”417个。区域公共品牌建设成为三明市农村电商发展的重要内容之一，该市历时一年多归集整理出10大类共100个富有地域特色的农特产品，涉及农产品供应商214家，打出市级区域公共品牌—“食尚三明”。  

　　在尤溪县闽中电商产业园里的“我家”农特网货批发中心，已有18个可常年供货的农产品渐次上架，它们除了有可供扫描追溯的二维码，还贴上了“我家尤礼”的统一品牌；在闽赣省际（建宁）电子商务产业园，这种模式被复制，在这个集产品供应链整合、品牌设计、产品营销、物流配套于一体的综合性电商服务中心里，数十款农产品一致打出了“福源建宁”的品牌。同样，明溪县、清流县、沙县等一批“国家电子商务进农村综合示范县”都打出了自己的区域公共品牌。一时间，这些品牌形成集结之势，在三明大地上竞相绽放，成为了县域电商品牌走出去的“官方标配”。

　　二、经验作法

　　2015年，在尤溪县、建宁县、明溪县、清流县、沙县5个县获评“国家电子商务进农村综合示范县”的契机下，三明市将打造区域公共品牌作为推动农村电商发展的关键。

　　（一）公共品牌由政府背书，统一归集、文创、包装和推广。通过打造区域公共品牌实现了电商前端的扁平化协同和市场化运作，农产品面向市场时更具有公信力和品牌价值。由于入选区域公共品牌的产品可以在政府扶持下获得统一包装、运营和推广，不少农村合作社和农产品生产企业对此积极性很高，农村电商的新动能、新引擎、新业态在优质农产品上行的过程中逐步被激发出来。打造区域公共品牌要求提高农产品质量，因此倒逼了农业转变生产和经营方式，从而推进了农业的供给侧结构性改革。

　　（二）严格把控产品源头，建设农产品质量可追溯体系成为区域公共品牌的必备条件。以尤溪县为例，该县以创建示范县为契机，成立新型农业经营主体联合会，确立了金柑、食用菌、茶叶、养殖、蔬菜等5个“农业物联网+质量安全可追溯”示范基地。同时，升级智慧农业2.0版本，推进农产品可溯源监管和标准化生产，截至目前，全县共有84家企业73个农产品实现全程可追溯。

　　三、取得成效

　　据统计，2016年三明市电子商务交易额达413亿元，比增65.9%，增幅位居全省第二，仅“食尚三明”品牌的农产品实现销售额3000万元。今年“三八节”前夕，“食尚三明”商城推出莲子百合银耳羹、红糖姜茶等精准营销产品，受到女性市场的青睐，订单可观；尤溪县围绕建设“我家在景区”，推进电商与旅游产业融合发展，带动农产品销售；建宁县的建莲则入驻阿里乡甜频道，当天销量突破4000单，排名乡甜频道干货类目第一名。不仅如此，尤溪金柑、建宁黄桃、清流赖坊花生、清流豆腐皮等三明名优特产也结合各自实际，策划相关活动打响品牌，许多产品成为农村电商的“网红”产品，区域公共品牌的推广带来了直观的收益。