“双十一”购物狂欢风席卷台湾

“双十一”来临，大陆引起的购物狂欢风再次席卷台湾电商市场。

台湾资讯工业策进会调查显示，台湾网友今年参与大陆电商平台网购金额预估增加10%。观察购买产品类别，服务配件占37.6%、3C产品占27.1%、精品鞋包占10.1%，其余项目不到10%。

2014年，“双十一”购物狂欢首次登陆台湾，便赢得满堂彩。据统计，“双十一”阿里巴巴全球单日成交额571亿元人民币，台湾成交额居除大陆以外地区第四位。

资策会产业分析师张筱祺指出，目前，由于在大陆电商平台购物有一定门坎，且跨境配送等候时间较长等因素，台湾消费者持观望态度居多。随着台湾电商业者纷纷加入“双十一”网购战局，大力加码促销，消费者正在转向台湾网购平台进行消费。

近来，台湾当局行政机构为刺激消费推出经费达40.8亿元新台币的“短期消费提振措施”，多个台湾电商平台推出大型优惠促销活动迎战“双十一”。

综合台湾媒体报道，团购网站首先响应政策，从10日起连续4天，预计送出800万元新台币消费券刺激消费者线上购物。

2014年，台湾电商龙头Yahoo奇摩吃到了甜头，今年推出大台北限定地区“3小时急速配”快递服务。Yahoo台湾暨香港电子商务事业群副总裁王志仁指出，这次还会与香港一起欢庆网购节，许多台湾原生品牌在“双十一”期间对两地同时祭出最低折扣。

台湾“双十一”和大陆最大不同就是，除了线上平台，部分实体店也加入了战局，全家便利店、家乐福超市等各自出招。因为“双十一”在网络上还有“单身节”的寓意，全家便利店为抢攻这波“单身”商机，旗下购物网站91APP宣布，全家馆即日起至13日推出百项单人商品，称“供单身族群选购”。

Yahoo奇摩购物中心行销经理宋汝萍说，透过优惠活动，消费者能买到优质又便宜的商品，也能带动平台业绩成长，是双赢的局面。

今天，众多网友在社交网站上留言，觉得周围过“购物节”氛围比过去更浓，希望有更多商家参与到狂欢中来。