厦门市妇联积极推进妇联网上工作

在互联网+时代，厦门市妇联把新媒体手段作为妇联密切联系妇女群众的新桥梁，作为竭诚服务妇女群众的新手段，利用网络宣传新平台积极拓展思路，用活新媒体，努力打造妇联宣传工作的新格局。

一、抢占新媒体宣传阵地,拓展新媒体工作领域。充分发挥新媒体的重要作用，积极拓展妇女宣传阵地，有效地扩大了妇女工作的社会参与度和认知度。现厦门市妇联微博“鹭岛姐姐”在新浪的粉丝数已达7441人，在腾讯的粉丝数达12390人,在人民网的粉丝数达301513人。“厦门市妇联新闻网”作为省内第一家同省级网站开展合作的地市级妇联宣传网站继续为更多群众提供服务。同时，在今年三八节之际开通了厦门市妇联微信公众号，成立了厦门市妇干微信群。利用东南网、@鹭岛姐姐官方微博、微信等网络新媒体，传播妇女信息，传递正能量；为适应新媒体发展的趋势，更好地把握妇女的思想状况，厦门市妇联举办了新媒体知识培训，邀请宣传战线的专家、资深媒体人给妇女干部传授新媒体的应用技术，帮助妇女干部用好网络、微博、微信等新媒体，发挥新媒体的影响力，让新媒体更好地服务于妇女工作。将寻找“最美家庭”活动与新媒体宣传有机结合，在厦门网开设活动官网，对最美家庭进行网络投票，参与投票网民达22.5万人次；在“@鹭岛姐姐”设立活动官方微博，粉丝数达12万。

二、聚焦重点，打造微信先期领跑优势。集中力量打造微信公众号在厦门市妇联新媒体工作平台中的龙头优势。2015年3月6日，厦门市妇联微信公众号正式上线，受到了妇女群众的广大欢迎，第二天发布的“走起来！3000多名姐妹在集美园博苑一起健步行”就获得了500以上的点击量，之后坚持以每个工作日三篇的强力推介打开妇联新媒体工作的新受众局面，平均点击量500以上的微信文章有几十条。一是向宣传要“一致”。坚持领导带头用起来。配合微信上线成立了妇干微信群，厦门市妇联领导带头转发全国、省、市妇联微信文章，要求妇联干部积极关注转发，不断征求群众意见，优化公众号内容。坚持统一宣传布起来。以“至柔至坚，至情至性，自尊自信，自立自强--厦门市妇联与您心手相牵”统一微信宣传标语，以统一化图片制作宣传牌、袖贴、宣传画，在传统媒体和活动现场分散宣传。坚持其他工作嵌起来。嵌入其他部门实体工作，做到事前参与宣传，甚至召集群众共同完成，事中跟踪播报，事后总结宣传，如在儿童部的“厦金亲子夏令营”、组联部的“科级女干部培训班”，不仅把微信宣传牌带到现场宣传，更是借助其他部门印制光荣册、宣传资料和学习材料的契机，将厦门市妇联微博和微信公众号的二维码印刷在醒目位置，做到了无成本、高覆盖的嵌入式宣传。二是向内容要“三性”。坚持趣味性。首先坚持运用活泼的网络语言，少用和群众有距离感的政务用语。如相对难出新意的工作调研类微信内容，关于厦门市委洪碧玲副书记调研妇女工作的微信推送文章第一句是“听说，今天洪碧玲副书记当模特啦，咋回事？”，发布在闽姐姐微信群里也因为新颖活泼的语言得到了省妇联领导和姐妹地市宣传人员的认可。福建省妇联主席吴洪芹的调研信息则以《厦门基层妇女和省妇联吴洪芹主席成为好闺蜜啦……》作为标题，这篇微信也得到了省妇联微信公众号“闽姐姐”的采用。坚持实用性。实用性首先体现在每日头条播报的选择上，尽量原创，尽量以和妇联重点工作和妇女群众生活息息相关的内容为主；其次是内容的选择上以接地气为主，通过互动、投票、活动召集、创意征集等将妇联的工作延伸到了线上，让群众当家作主。第三，微信内容全面反映厦门妇联工作，如深入基层不断推榜样。如“全国三八红旗手陈建萍和她的前埔北社区”、“美丽厦门.最美家庭”故事分享、“厦门市成立了反家暴服务中心你知道吗？”。如关注群众高关注的民生信息，在国考、厦门市事业单位等考试报名最后一天发布温馨提示，结合节气发布健康养生信息等，做到微信言而有物，群众看而有用。坚持适时性。注意第一时间宣传和节点宣传，聚焦妇联重点工作，第一时间播报妇联重大新闻，如“坐标厦门，第七届海峡论坛.海峡妇女论坛开幕啦！”，6月18日“厦门市首届妇女、儿童家庭领域社会工作服务项目方案征集活动开始啦”，7月24日“聚焦！厦门首届妇女、儿童、家庭领域社会工作服务项目征集时间延长”，10月21日发布“就是这12个项目，入围首届妇女儿童家庭政府购买服务创意征集大赛啦”，将妇联的线上工作和线下工作从始至终结合了起来，将传统宣传和新媒体宣传立体化结合了起来，从而既保证了活动效果，又扩大了宣传效果，可谓相得益彰，一举多得。三是定目标为“三要”。坚持要粉丝数，要点击量，要转评发。通过小角度切入大事件热新闻。以“旁敲侧击”的方式别致的体现妇联工作的独特参与性。如七一发布“女党员占党员数量比”，阅兵前后发布“亲历阅兵观礼，前埔北社区妇联主席陈建萍很多感触要分享”。借热门影视剧来传播家教理念，如“家教！《琅琊榜》暗藏的家庭教育理念，你会受益匪浅……”这些内容都获得了大家的积极关注和转发。积极互动建立情感纽带。通过增强参与度和认可度来提升粉丝粘性，如“投票！厦门两姐妹入选基层最美任务，快来加个油”获得了675的点击量。注重架构合理性。避免重复单调内容造成用户阅读疲劳从而退订。不仅要在单条微信内容上注重精益求精，做好每一条内容发布。每天稳定发布的三条微信内容结构上，更要三性融合，注重结构性和套餐化配置，如9月10日的三条微信，头条聚焦妇联重点工作：“吴洪芹主席来厦门，考察大众创业万众创新”工作，中间一条兼顾普法和互动性：“快有法了！反家暴法请你提意见”，最后一条兼顾科普和时间性：“如果你的朋友圈有位老师，这份长寿健康攻略是最好的教师节礼物。”通过主次搭配得当，内容花团锦簇，不仅吴洪芹主席来调研的那条得到了包括妇联干部在内的大量关注和转发和点赞，就连最后一条不起眼的生活常识科普也因为结合了教师节而得到了400多的点击量。

三、依托媒体，提升妇联工作全面影响。厦门市妇联加强与报纸、广播、电视、网络传媒等主流媒体的联系与合作，通过公交车、BRT交通、移动电视等途径，让妇联宣传工作遍布全市，形成一个立体的妇联宣传网络，做到屏幕有影、报纸有字、广播有声、网站有图。精心策划宣传内容，做到专题宣传与日常宣传工作相结合，先后策划了妇女民生政策解读、巾帼建功活动、双学双比活动、好母亲评选、优秀外来女员工评选、“三八”节活动、母亲节活动、海峡妇女论坛等专题宣传。一年来，先后在《经济日报》、《中国妇女报》、《福建日报》、《厦门日报》、《厦门电视台》、《东南网》等主流媒体上报道368条，在厦门日报开辟12个专版宣传。