厦门大学发布中国品牌企业“健康诊断报告”

  ２６日上午，厦门大学举行发布会，向媒体和社会公众发布了中国首份品牌企业“健康诊断报告”—《中国品牌健康指数监测报告（２０１３）》。

        为了有效观察中国品牌的健康状况，这份由厦门大学品牌与广告研究中心完成的《中国品牌健康指数监测报告（２０１３）》，从近千家中国网络媒体中选取腾讯、网易、新浪、搜狐、人民网、凤凰网等３６家网络媒体作为品牌监测媒体。研究监测了２０１２年、２０１３年３６家网络媒体的新闻报道，衡量国内包括日化、食品、服饰、家电、通讯、金融、交通工具等十个行业中４１６个使用率相对较高的品牌的健康状况，品牌健康指数取值范围为０-１００。

        厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水教授在发布会致辞时说，品牌似人，有健康问题就要看病、诊断。在特定时间段内，对于品牌负面或不利报道新闻媒体占所有监测媒体的比重，在一定程度上反映了品牌的健康度。

        发布会发布了该研究的核心成果，即代表中国市场的国内价值较高的５０个品牌的监测结果。研究结果认为，中国品牌企业总体健康状况良好，总指数在７０分以上。国有企业品牌中，相当一部分企业健康状况突出，中信银行以９９．８分高居榜首，其次是云南白药９９．３分，中粮以９８．４排名第三，青岛啤酒和中国一汽分别以９７．７分和９４．９分排名第四和第五；民营企业品牌总体健康状况较为均衡，民营企业品牌中，３６１度以９０．３分居榜首，蒙牛以８８．２分排名第二，搜狐８１．５分位居第三。

        黄合水说，分析数据显示，中国品牌的健康状况不容乐观，２０１３年５０个品牌的品牌健康总指数下降，由２０１２年的７４．９降为７１．４，下降了３．５个百分点；民营企业品牌平均健康指数普遍低于国有企业，为６７．２比７２．７，相差５．５个百分点；不同品牌健康指数差别巨大，最好的高达９９．８分，最差的只有２６．２分。影响中国市场品牌不健康的有三个因素：诚信、业绩与产品。其中最大问题是诚信，占比高达２２％，主要是指欺诈、乱收费、承诺不兑现、不自律、违约、违规、违法等问题。这些都亟待引起品牌企业和相关管理部门的高度重视。

        ５０个中国代表品牌根据专业机构关于国内品牌价值评估结果遴选，其中民营企业１２个，分别是３６１度、阿里巴巴、安踏、百度、百丽、李宁、国美、蒙牛、搜狐、苏宁、腾讯、携程；国有企业品牌３８个，包括海尔、茅台、青岛啤酒、五粮液、联想、美的、燕京、张裕、招商银行、中国工行、中国建行、中国人寿、中国银行、云南白药、ＴＣＬ、格力、中国国航、交通银行、泸州老窖、太平洋保险、雪花、伊利、长安、中国农行、中国平安、中信银行、华夏银行、中国一汽、东风、中国移动、中国电信、鄂尔多斯、波司登、双汇、中粮、中国石化、中国石油、同仁堂。