公益广告是一盏明灯

　　日前，中央文明办召开全国公益广告工作推进会，深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，以培育和弘扬社会主义核心价值观为主题，总结交流公益广告宣传经验成效，研究部署公益广告宣传工作举措，推动形成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。（中国文明网）

　　作为一种特殊的广告形式，公益广告承担着传递正能量，凝聚人心，改善社会风气等作用。近年来，中国的公益广告业蓬勃发展，一些优秀的公益广告凭借独特的创意与内涵，已经深入人心。

　　感人肺腑的公益广告容易被观众接受。有这么一则公益广告，讲的是儿子回家探望患了帕金森症的老父亲，父亲忘记了很多事情，甚至已经不认识身边的亲人。但是，在饭馆吃饭的时候，父亲却偷偷把饺子藏起来要带回去给儿子吃。广告结尾那句“虽然他忘了很多事，但从未忘记爱你”，感动了无数国人。

　　富含创新性的公益广告容易被观众记住。曾经脍炙人口的公益广告《family》就颇具创意，它将英文中的家与汉语的父母之爱相连，引起了观众的好奇心；广告的结尾，又将family的含义诠释为father and mother i love you（爸爸妈妈，我爱你们），既有创意，又吸引观众的眼球，引起了强烈的社会反响。这则广告让我们想起了父母对我们的无私的爱，想到了“乌鸦反哺”的感人故事，也促使我们以爱回报父母。

　　有中国特色的公益广告容易被观众喜欢。以中央电视台的梦娃广告为例，梦娃取材自泥人张的泥塑作品，以一个穿着传统花棉袄女孩的形象出现，是来自于民间，具有民族特色的作品，符合“中国精神、中国形象、中国文化、中国表达”的指导思想。这则广告利用有具有中国特色的方式，讲述中国的故事，向国人传递了正能量，传递了实现中国梦的美好愿景和动力。

　　公益广告是一盏明灯，照亮了我们的心灵，让我们离文明越来越近；也照亮了社会的角落，让社会越来越和谐进步。

　　（涵江区委文明办 宋黎婧）