文旅融合“有效益”实现乡村振兴“真效果”

　　谈及为何会带着花瓶、绢花、折扇等“小物件”上两会时，全国人大代表、重庆市荣昌区委书记曹清尧解释道，它们是非物质文化遗产的衍生品，同样也是助力乡村振兴非常重要的产品，我们应该将其放到旅游市场让它们动起来，农村生产这些产品便有了主导产业。（3月13日《中国旅游报》02版）

　　全面决战决胜脱贫攻坚，实现乡村振兴是党和国家的既定目标，也是人民群众的殷切期盼。时下，各级各地立足本地旅游资源禀赋，深入发展旅游业，遵义红色文化、曲阜孔子文化等旅游名地纷纷涌现出来，依托当地“文旅融合”而生的纪念品、土特产等旅游产品应运而生，作为产品原料供应者的老百姓收益颇多，大量的游客涌入更是极大的带动了地方经济的发展。

　　在脱贫攻坚“最后一公里”这一关键时期，富民兴村成了党和国家的奋斗目标，而乡村旅游作为旅游业的重要组成部分，更是实施乡村振兴战略的重要途径之一。众所周知，广大农村分布着丰富的旅游资源，市场空间和需求潜力巨大，发展前景被市场所看好。但不可否认的是，一些地方在发展旅游时，和群众的利益链接力度不足，对市场需求的契合度不够，习惯于比对其他地方照搬照抄，直接导致了“千镇一面”“千村一面”等现象发生，地方资源禀赋没有得到很好挖掘，甚至湮没在“旅游兴村”的潮流中，默默无闻。笔者认为，把握三个关键才能促进文旅融合“有效益”，实现乡村振兴“真效果”。

　　其一，围绕群众增收，形成科学合理的利益链接机制。让农村从“输血”变“造血”是高质量推动脱贫攻坚的关键，而依托文化发展乡村旅游，实现“文旅融合”正是首选。农民作为地方本土人员，对土特产的地方属性十分了解，政府通过建立合作社、搭建生产平台，把社会团体的利益同农民的收入挂钩，既能够降低产品生产的整体成本，又能助力当地农民实现脱贫致富，提升生产积极性，一举两得。加之，以政府和群众通力合作的形式，不仅带动了农村剩余劳动力，更能够集中群策群智，精准生产和制造出富有地方文化气息的旅游产品。

　　其二，围绕产品销售，定标定向找准旅游市场需求。适合群众生产的产品才有发展潜力，切合消费需求的产品才有市场前景。比如重庆荣昌瞄准周边城市群，完善沿濑溪河马拉松跑道等公共服务设施建设，积极打造周末休闲旅游目的地；山东曲阜把握孔子故里地方优势，依托国际孔子学院市场需求，打出了一张响亮的名片。成功案例告诉我们，需求有多大，市场前景就有多大。各级各地助推以文促旅、文旅融合时，必须要立足地方实际，综合研判市场需求和消费潜力，全力让旅游产品造得出、销得走、能致富。

　　其三，围绕特色亮点，实现线上线下多形式、全方位、多角度、全覆盖宣传。避同求异是扩大地方旅游影响力的关键，有特色亮点的旅游资源才更容易受到游客的青睐。以贵州遵义为例，该地立足地方红色历史文化积淀，立足区域旅游资源分布情况，通过打造文化馆、纪念馆等形成红色文化旅游群，打造历史文化名城，再以网络、报纸等形式加以宣传，广泛吸引大批游客到遵义旅游参观。由此，立足别具一格的旅游特色，找准独此一家的地方优势，聚焦标新立异的宣传方式，通过发动群众线下宣传，利用官方媒体、QQ、微信等网络宣传平台进行线上宣传，由近及远、由线下到线上，多形式、多途径扩大社会影响力，才能吸引游客的眼球，取得更大的社会和经济效益。（莆田文明网 唐加加 ）